8x4 Deo Compact - Hält länger als ein Handy...

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:	sehr gering
Story:	sehr schlecht
Darsteller:	mittelmäßig

Pro:	eigentlich nichts
Kontra:	kein Kommentar  * g *

Empfehlenswert?

nein

Kompletter Erfahrungsbericht

Paradox. Normalerweise schreibe ich bei Ciao, nachdem ich eine Produkt getestet habe. Aber bei dieser Meinung war es irgendwie anders. Naja, nicht ganz! Ich habe bei Ciao die Berichte anderer Autoren zu diesem Werbespot gelesen und bin dadurch erst auf die eigentliche Werbung aufmerksam geworden. Beim täglichen Kampf um aktuelle und interessante Berichte für diese Plattform, halte ich schon beide Augen weitgeöffnet und spitze die Ohren, um immer wieder neue Erfahrungen für meine Berichte zu sammeln. Und so wartete ich förmlich bei einem Fernsehachmittag mit meiner Freundin (wir haben zu Hause kein TV) auf die Werbepause und diesen Spot. Das Ciao-Kategoriefoto hatte wirklichen einen hohen Wiedererkennungswert und ich habe die Werbung sofort mit den gelesenen Berichten bei Ciao assoziiert. Nun ja, lange Rede kurzer Sinn: Meine Aufmerksamkeit war riesig als ich den Spot dann endlich - gleich zweimal - ansehen durfte...

Der Werbespot wirbt für das neue „8x4 Deo Compact“ aus dem Hause Beiersdorf und lief erst kürzlich im Fernsehen an. Die eigentliche Handlung ist schnell erklärt: In einer mehr oder weniger großen Menschenmenge spielt ein junger Mann mit seiner neusten technischen Errungenschaft, einem sehr kleinen Handy herum. Er macht einen fröhlichen Eindruck und schmettert dem Zuschauer plötzlich die ganze Wahrheit ins Gesicht, denn sein Handy hat eine unglaubliche Standbyzeit von 14 Tagen - und das bei der Größe (Sorry, ohne Ironie geht das nicht *g*). Aus der Menge tritt eine Frau hervor und präsentiert dem Fernsehzuschauer sozusagen die neue weibliche Alternative zu sooo einem tollen Handy. Denn das neue 8x4 Deo Compact bietet Frische für 80 Tage. Der Mann scheint ein wenig verwirrt und fängt gleich an mit seinem „neuen Minispielzeug“ herumzuexperimentieren und sprüht fleißig drauf los. Dabei hört man im Hintergrund einen Handyton, woraufhin der Mann das Kompaktdeo an sein Ohr hält und einen sehr verwunderten und verblüfften Eindruck macht. Hierauf folgt der Werbeslogan, der die „80tägige Frische“ nochmals betont.

Nun, mein erster Eindruck zu dieser Werbung war nicht gerade berauschend. Es ist kein knalliger oder lustiger Spot mit einer raffinierten Aussage, irgendwie grauer Alltag im TV. Doch schlussendlich könnte der Spot so gedeutet werden: Im Zuge der technischen Revolution sind die Handys immer kleiner und besser geworden. Da Mobiltelefone zwischenzeitlich sehr verbreitet sind, wurden sie als Vergleich zu dem neuen Kompaktdeo herangezogen. Dieses weist sozusagen eine längere Standbyzeit als das Handy auf und ist dabei noch handlicher und geradezu ideal für die Handtasche.

Natürlich will Werbung Kaufanregung für Produkte schaffen und mit etwas Mühe ist in der „8x4 Deo Compact“-Werbung auch eine Intention zu erkennen, leider ist diese vollkommen missglückt. Der Vergleich zwischen Deo und Handy hinkt und einen logischen Bezug konnte ich nicht herstellen. Der Spot vergleicht natürlich Handlichkeit, „Standbyzeit“ und Leistung der beiden Produkte, dennoch ist schon die Idee und der Aufbau des Spots irrsinnig und bei den Haaren herbeigezogen. Einen Fingerzeig auf die gigantische Verbreitung der Mobilfunktelefone ist im Spot vielleicht zu erkennen, aber hat doch nichts mit dem eigentlichen Inhalt zu tun? Oder ist das neue Deo etwa die Innovation auf dem Deomarkt? Nun, ein ausführlicher Produkttest könnte diese Frage beantworten, allerdings ist der Handywahn doch schon wieder abgeklungen und Handys sind meiner Meinung nach sehr häufig akzeptierte Alltagsgegenstände und „natürliche“ technische Hilfsmittel, oder? Also keine Besonderheit mehr, was das Deo ebenfalls abwerten würde...

Die beiden Schauspieler glänzen nicht mit ihren Rollen und wirken ehrlich gesagt ein wenig dümmlich und kindisch. Dies trifft vor allem auf den verspielten Mann zu, der sein Handy wohl am liebsten sofort gegen das neue Kompaktdeo tauschen würde. Denkste! Die Männer-Frauen-Problematik sticht trotzdem ins Auge: In dem Spot hat die Frau ein passendes Mittel bzw. Produkt gefunden um die scheinbare Technikbegabung des Mannes zu übertrumpfen. Da sie auch noch intelligenter und wesentlich erwachsener als der Mann auftritt, könnte dem Spot unterstellt werden, dass die Rollen der Geschlechter auf die Produkte übertragen werden sollten. Somit wäre das Deo dem Handy überlegen und besäße eine höheres Maß an technischer Intelligenz. Das alles muss aber fleißig in die Werbung hineininterpretiert werden, denn auch bei mehrmaligem Sehen lässt sich die Aussage oder Idee des Spots schwer in Worte fassen oder gar irgendwie nachvollziehen.

Wenigstens sind Ton und Schnitt im grünen Bereich und die Aufnahmen an sich wirken ohne Berücksichtigung des Inhalts recht professionell. Leider bin ich der absolut überzeugt, dass niemand aufgrund der Werbung das neuen „8x4 Deo compact“ kaufen würde. Eine klare Kaufentscheidung ist hier wahrscheinlich nicht einmal der Sinn des Spots, aber der neue Produktname oder die Marke wird durch die 30-Sekunden-Werbung auch nicht verdeutlicht oder intensiv an den Kunden herangeführt. Ich denke selbst wenn das Unterbewusstsein irgendetwas von dem Spot im Supermarkt ans Licht befördert, wird sich jeder Kunde nur negative Erinnerungen und die beiden Angeber aus dem Spot ins Gedächtnis rufen können. Somit ist das Ziel des Spots vollkommen verfehlt worden, da diese Werbung in sich einfach nicht schlüssig, weder originell oder lustig noch professionell ist. Eine Empfehlung kann ich somit nicht aussprechen und der Spot erhält eine schlechte Bewertung. Das Produkt mag zwar eine gute neue Innovation in diesem Marktsegment sein und durch Handlichkeit, die 80-Tage-Frische und eventuell ein gutes Design eine echte Alternative in der Deoproduktpalette darstellen, der Spot ging dafür aber kräftig in die Hose.

© mod_che | 5. Juli 2001