Apollo Optik - Einer Blume wird schlecht

Produktbewertung des Autors:   

Pro:	eine originelle Idee, technisch gut umgesetzt, trifft wohl den Zeitgeist
Kontra:	zu wenig Infos um potenzielle Kunden zu locken, keine Beispielmodelle und vor allem keine Preisbeispiele, sondern nur die Botschaft :  wer nicht "in" ist, der ist zum  .  .  .  sich übergeben .

Empfehlenswert?

nein

Kompletter Erfahrungsbericht

... wer trägt das schönste Brillengestell weit und breit?

Meine kleine Narzisse vor mir auf dem Fensterbrett
blickt zu mir hin ... wie immer ganz nett :-).

Und die Moral von der Geschicht:
Ich brauch Apollo Optik nicht!

Aber es hätte auch anders kommen können. Es war einmal eine hübsche junge Frau, die saß im Park und schmökerte in einem Roman. Das schöne Wetter hatte nicht nur die junge Frau an diesem Frühlingstag aus dem Haus gelockt, sondern auch die ersten Blümlein wagten erst einen zaghaften Blick durch die schützende, kurz zuvor noch mit Schnee bedeckte, Erde um dann freudig zu erblühen. Allen voran eine entfernte Verwandte meiner netten Narzisse.

So prachtvoll diese Narzisse war, so empfindsam war sie. Statt zu strahlen angesichts der Sonne und dem Erwachen der Natur rund um sie herum fing diese Narzisse, kaum blieb ihr Blick an der Frau auf der Parkbank hängen, an zu ... sich zu übergeben.

Die junge Frau hatte sich bis zu diesem Augenblick an dem Blümlein erfreut, aber das war ihr noch nie passiert: Auge in Auge mit ihrem Gegenüber und dieses fängt an zu ... sich zu übergeben. Instinktiv glaubte sie zu wissen, dass Narzissen wie kleine Kinder sind: unverdorben und frei heraus. Nur was an ihr hatte dieses empfindsame Lebewesen so sehr geschockt oder geekelt, dass es eine Ladung grünen „Safts“ erbricht?

Einen Moment lang blickte die Frau ratlos drein, bis ihr eine innere Stimme sagte: Ihre Brille war´s! und die Stimme wusste noch mehr: bei Apollo Optik würde ihr und allen Narzissen dieses Parks geholfen!

Soweit so gut. Leider wusste die Stimme nicht:

• wie die Brillengestelle, die es bei Apollo Optik gibt, sich von dem „schicken“ riesigen 70er Jahre Hornmodell auf der Nase der Frau unterscheiden
• wieviel Geld Apollo Optik verlangen würde um Frau und Narzissen zu helfen
• warum Apollo Optik (?) ... kann Fielmann etc. nicht auch helfen?

Aus der Sicht einer (Ex-)Brillenträgerin © dian betrachtet ist der Werbespot nur kurz, beim ersten mal anschauen, witzig und erhält schnell einen bitteren Beigeschmack.

Vor vielen Jahren wählte Mama das Brillengestell für die Tochter aus, die freute sich zunächst, weil es für kids ja immer toll ist was neues zu kriegen und wenn es dann auch noch etwas ist mit dem die Welt plötzlich viel größer und bunter aussieht ist es doch doppelt toll.

Im Kindergarten hieß es dann: „Brillenschlange!“ und „bäh, hast du aber eine hässliche Brille!“. Nun war die Auswahl an modischen Brillengestellen auf dem Lande nicht berauschend und Mutter nicht motorisiert, außerdem schwamm die Familie nicht im Geld (+ die Brille war objektiv ok für eine Brille).

Schließlich, aber erst viel später, gewöhnte sich das Mädchen an eine kleine und farblose Welt, um von selbiger als schön wahrgenommen zu werden.

Noch viel später - und für einiges zu spät - kam die „weise“ Erkenntnis, dass es idiotisch war, sich die vielen Sechsen zu leisten, damit ja keiner merkt, dass man die Klausurfragen so wie alles andere vorn an der Tafel nicht entziffern konnte, nur um von Menschen (Jungens) toll gefunden zu werden, die man selbst eigentlich langweilig fand. Außerdem wäre es nicht schlecht gewesen ein paar Meter weit zu sehen um zumindest mitzukriegen, dass der eine oder der andere „Traumtyp“ gerade flirtend gelächelt hatte.

Der Werbespot suggeriert genau so ein Verhalten: Um jeden Preis - Preisbeispiele für Brillengestelle bei Apollo Optik werden nicht genannt - muss der Mensch von Kopf bis Fuß dem gängigen Schönheitsideal entsprechen.

Die junge Frau im Spot ist hübsch, schlank und nett gekleidet und nur die Brille stört die Optik. Und das auch nur aus unserer heutigen Sicht, vor 30 Jahren hätte diese Brille ein ganzes Narzissenbeet zu Jubelgesängen inspiriert.

Dabei spielt es keine Rolle, dass es ja „nur“ um eine Narzisse geht, diese Narzisse verblüht ja nicht etwa, sondern sie zeigt eine blumenuntypische Reaktion. Wäre der Spot denn noch witzig, wenn ein junger Mann vorbei käme und beim Anblick der Frau so wie die Narzisse reagiert?

Solange die Botschaft im wahrsten Sinne des Wortes „durch die Blume“ kommt wirkt sie innerhalb der „kranken“ gesellschaftlichen Denkweise. Wird man zu deutlich, wachen die Leute auf ... und geben ihr Geld womöglich statt bei Apollo Optik im Buchladen um die Ecke aus.

Davon, dass 85% der Zuschauer den Werbespot gut finden hat Apollo Optik erstmal nicht viel. Entscheidend ist, was 85% der potentiellen Kunden, also Leute, die in nächster Zeit eine neue Brille kaufen wollen (z.B. ich) von dem Spot halten.

Mein Fazit:
Die Botschaft des Spots kam an: Höre auf deine Narzisse!
Die Botschaft meiner Narzisse kam auch an: Zieh den Rolladen hoch, draußen scheint die Sonne und gib mir was zu trinken!
Oh je, so leicht verliert man den Blick für´s Wesentliche ... ob das an meiner (7 Jahre) alten Brille liegt ... was meinst du Narzisse? ... ok ok, ich hab´s kapiert ...

© dian März 2001