Audi - Vorsprung durch Technik Test und Preisvergleich

Produktbewertung des Autors:

Originalität:	sehr hoch
Story:	ausgezeichnet
Darsteller:	ausgezeichnet

Pro:	klare Botschaft, unterhaltsam, witzig
Kontra:	ist halt doch Werbung

Empfehlenswert?

Kompletter Erfahrungsbericht

Werbung im deutschen Fernsehen. Für mich immer ein Grund, die Blumen zu gießen, sich etwas zu trinken zu holen, einem menschlichen Bedürfnis nachzugehen – alles andere, bloß nicht gucken. Allerdings gibt es einige wenige wohltuende Ausnahmen von dieser Regel, und dazu gehören die neuen Spots von Audi. Ich habe bisher drei verschiedene Varianten davon gesehen:

Szene 1:

Vier Frösche am Ufer eines Teichs, auf dem anderen Ufer ein Insekt auf einem Ast. Auf dem Teich sind drei Seerosenblätter wie Trittsteine angeordnet. Der Weg zum Mittagessen ist also gebahnt - zumindest für drei von ihnen. Also: Frosch eins hüpft los, auf das nächstliegende Blatt. Frosch zwei hüpft los, auf das mittlere Blatt. Frosch drei hüpft auf Blatt drei. Wer von den dreien als erster weiterkommt, kriegt das Mittagessen. Nur Fritzchen sitzt noch am Ufer, völlig chancenlos. Oder? Vielleicht doch nicht? Fritzchen guckt, auf seine Kollegen, auf das Insekt, holt Schwung, hüpft los, auf Frosch eins, auf Frosch zwei, auf drei und....schnappt sich das Mittagessen! (die Kamera beobachtet aus der Insektenperspektive, wie der Frosch darauf zukommt; ein besonders hübscher Effekt zum Schluß)

Szene 2:
Eine Anzahl Schnecken auf einem öden, abschüssigen Fels. Am anderen Ende des Felsens liegt eine Wiese mit einer Menge schneckenverlockendem Grünzeugs. Die Schnecken kriechen also los – im Schneckentempo natürlich- alle bis auf Elfrieda. Die verzieht sich in ihr Häuschen. Nanu, hat sie keinen Hunger? Aber keineswegs! Das Häuschen beginnt plötzlich zu schaukeln, wird immer schneller, und – rollt! Den Felsen runter, an den anderen Schnecken vorbei, die ihr (vermutlich verblüfft) hinterherschauen, klackst unten auf, Elfrieda entrollt sich – und während in Villariba noch gekrochen wird, wird in Villabajo schon gefuttert...

Szene 3:
Der Meeresstrand in Nahaufnahme, die Brandung spritzt, die (Abend?-) Sonne wirft schräge Schatten. Überall arbeiten sich an diesem Strand kleine Meeresschildkröten aus dem Sand, um ihren gefährlichen ersten Weg ins rettende Meer anzutreten. Am Himmel kreisen die Möwen und stoßen immer mal wieder auf den Strand hinunter, um sich eine der kleinen Schildkröten als Leckerbissen zu schnappen – soviel sie auch arbeiten und rennen, die Kleinen, kaum eins erreicht das Wasser. Dann kommt klein Oskar raus und guckt erst mal. Also da sind die Möwen, die seine Geschwister futtern. Da ist das Meer, da muß er hin. Die Festplatte rattert. Dann verschwindet klein Oskar wieder im Sand. Vogel-Strauß-Technik? Aber nein – ein kleiner Sandhügel beginnt sich zu bewegen, und Oskar buddelt sich seinen Weg sicher ins Meer – da können die Möwen kreischen soviel sie wollen...

Diese Spots sind deshalb so gut, weil sie die Botschaft von Audi so klar und eingängig transportieren, ohne dass auch nur andeutungsweise das Auto selbst in dem Spot mitspielt. Wer die bessere Technik hat, bekommt das Mittagessen, futtert die besten Blättchen, kommt sicher ans Ziel – kurz, überflügelt alle Mitbewerber. Wer also einen neuen Audi hat, steht besser da als alle andern, die den neuen Audi noch nicht haben – klare Aussage ohne langweilige Aufzählung technischer Details, ohne fachchinesische Erwähnung spezieller neuer Errungenschaften, unter denen sich eh niemand was vorstellen kann („beta 3 – Technologie“, „Anti – Flupsch-xy-regelung“, „querliegende Ober- Übersetzungs – Zentralschraube“ und was auch immer andere Hersteller so gerne anführen).

Ausserdem gehören diese Spots zu den wenigen wirklich unterhaltsamen und guten Spots im deutschen Werbefernsehen. Die Trickszenen sind so geschickt gemacht, dass sie nicht von den echten Naturaufnahmen zu unterscheiden sind. Obwohl man weiß, dass da Computeranimation im Spiel sein muß, fragt man sich unwillkürlich: Wie haben die nur die Frösche/Schnecken/Schildkröten dazu gebracht, das zu tun? Ohne Worte, nur mit den Szenen selbst, erzeugen diese Spots intelligenten Witz und einen AHA – Effekt, letzteres gleich zweimal: zuerst wenn man begriffen hat, was das Tier jeweils vorhat, und dann noch mal, wenn zum Schluß das Audi-Logo eingeblendet wird mit dem Slogan: „Vorsprung durch Technik“.

Witzig, klar und unterhaltsam – so muß Fernsehwerbung sein !

Audi - Vorsprung durch Technik

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