Lieber richtig barfuss!

Normalerweise bin ich ja ein absoluter Premierefreak und da dort keine Werbung läuft, konnte ich mich bisher auch sehr selten von guten oder schlechten Werbespots beeindrucken lassen. Dazu kommt noch, dass ich im normalen Fernsehen sofort wegzappe, wenn irgendwo Werbung droht. Trotzdem kommt man ja nicht umhin den einen oder anderen Spot ertragen zu müssen. Dazu gehörte auch schon des öfteren dieser hier aufgeführte.

Ein paar fröhliche Menschen sind an einem klimatisch weniger fröhlichen Strand unterwegs. Das Wetter ist eher als mies zu bezeichnen und demzufolge ist der Sand auch feucht. Kurzum das ganze Szenario wirkt sehr trübe, da täuscht auch die gute Laune der Protagonisten nicht drüber hinweg. Nachdem diese also kurz im Bild waren, werden uns auch schon die beworbenen Bama Schuhe gezeigt. Natürlich trägt sie jeder hier am Strand. Einer der Füße tritt dann auch schön im Sand auf und wir sehen noch mal den Bama Schuh. Als er sich allerdings wieder auf den Weg gen Himmel macht, der Schuh wohlgemerkt, ist, oh Wunder, kein Schuhabdruck im Sand zu sehen. Wir werden Zeuge von wahrhafter Schuhmagie, denn dieser hinterlässt nicht etwa ein Sohlenprofil, sondern den Abdruck eines nackten Fußes im Sand. Des Rätsels Lösung folgt auf dem Fuße, dem Barfuße! Es folgt nämlich der Slogan, der sich einprägen soll. Bama – Schuhe wie barfuß. Das war es dann auch schon mit diesem Werbespot. Na wenigstens ging es schnell vorbei.

Die Aussage ist ja eigentlich sehr klar. Diese Schuhe tragen sich so bequem, dass man das Gefühl hat Barfuss zu laufen. Vom Grundsatz her gar keine so schlechte Idee. Allerdings wird diese durch den Spot nicht so richtig in Szene gesetzt. Man könnte bspw. auch meinen, dass diese Schuhe keine richtige Sohle haben, oder wer es ganz böse meint, der sagt sich, dass die Dinger in Null Komma Nix durchgelaufen sind und er deshalb schon wieder seine eigenen Fußabdrücke im Sand sieht. Na gut ein wenig übertrieben. Also die Grundaussage ist klar. Was man nicht erfährt, sind Details über die eigentliche Qualität der Treter. Auch die Zielgruppe kommt nicht so ganz rüber. Ich würde mal sagen, dass man die ganze Familie anspricht, wenn ich mir die Leute am Strand so anschaue.

Also ehrlich gesagt, ist mir der Spot erst bei wiederholtem Hinschauen richtig bewusst geworden. Der Name Bama wird eigentlich gut in Szene gesetzt, so dass ich mir diesen auch gemerkt habe. Allerdings überzeugt mich dieser plumpe Versuch mit Sicherheit nicht von den angeblichen Eigenschaften dieser Schuhe. Ich werde mit Sicherheit nicht losgehen und nach Bama Schuhen Ausschau halten, wenn ich das nächste mal Schuhwerk brauche. Mal davon abgesehen, dass es die bei Reno gibt und ich da eh nicht freiwillig reingehe. Wenn ich ganz ehrlich bin, kann ich noch mal betonen, dass die Grundidee ganz gut ist, mich aber nicht überzeugen konnte.

Also die Umsetzung dürfte den Machern nicht schwergefallen sein. Ein Stück Strand war sicher schnell gefunden und das sicher nicht sehr aufwendige Equipment schnell eingesetzt. Bis auf den Fußabdruck im Sand gibt es auch keine aufwendigen oder interessanten Tricks. Die Leistung der Darsteller ist nicht weiter wichtig. Frei nach dem Motto, zeigt her eure Füßchen, haben sie ihre Mauken gut ins Bild gehalten. Da gibt’s nichts gutes und auch nichts schlechtes zu bemerken. Das Produkt selbst wird recht gut in Szene gesetzt, will heißen, dass der Schuh hier schon im Vordergrund steht. Auch der Vertrieb kommt nicht zu kurz, erfahren wir doch, dass es die netten Schühchen bei Reno zu erwerben gibt. Was fehlt sind weiterführende Infos zum Produkt, wobei ich das nicht als störend empfinde. Alles in allem wurde das Konzept gut umgesetzt, was allerdings nicht heißt, dass dieses besonders innovativ oder überzeugend ist. Es ist eigentlich kein Vergleich zu anderen Schuhanbieter wie Adidas oder Puma, die mit ihren sportlichen Spots wirklich in einer anderen Liga spielen.

Es fehlt dieser Werbung an Esprit. Ein wenig Humor oder irgendein anderer Wachrüttler würden dem Spot sicher gut tun. Der Zweck wurde sicherlich erfüllt, denn man hat den Namen Bama Schuhe recht einprägsam vermittelt. Allerdings bemerkt man das nur, wenn man mal etwas mehr über den Spot nachsinnt, wie z. Bsp. um einen Bericht darüber zu schreiben. Die Location ist in Ordnung, vermittelt mir allerdings das Gefühl, dass diese Schuhe nur was für den Strand seien. Ich werde auch keinem Renoverkäufer die Chance geben mich vom Gegenteil zu überzeugen. Dazu hat mich diese Werbung einfach zu wenig überzeugt. Wenn ihr den Spot also seht, schaltet ruhig um oder guckt gleich Premiere, wobei dort zur Zeit nur Mist läuft.