Celebrations - Und die Party kann beginnen
28.02.2002
Pro:
lustige und vor allem überraschende Story, unterhaltsam, fesselt den Verbraucher, weckt Neugier, gute Schauspieler, gutes Produkt
Kontra:
keine
Empfehlenswert:
Ja
Details:
Originalität:
Story:
Darsteller:
mehr
  flubber
Über sich:
*** Im Sommer gehts nach Sylt - dafür muss ich noch ordentlich "Taschengeld" sparen ;o)) +...
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Einer der derzeit witzigsten TV-Spots ist meiner Meinung nach die Werbung "Celebrations - Ein Grund zum feiern", wobei es sich bei dem geworbenen Produkt um eines aus dem Bereich der Süßwarenprodukte handelt. Mit Freude musste ich feststellen, dass es ein Unternehmen wieder mal geschafft hat, mit Hilfe der CLM/BBDO Paris, Adaption BBDO Düsseldorf Agentur, eine tolle Werbung auf die Beine zu stellen, die mehr für Unterhaltung sorgt, als dass man mit Produktinformationen genervt wird oder einen einfallslosen Spot zu sehen bekommt.Bevor ich meine eigene Meinung einbringe, möchte ich zunächst den Inhalt des Werbetrailers erläutern, welchen viele vielleicht noch gar nicht kennen. Der TV-Spot ist nämlich erst seit wenigen Wochen im Fernsehn zu sehen und zu genießen.
INHALT:Alles beginnt, als ein neugeborenes Baby zu niesen versucht. Leider bleibt jedoch der ersehnte Nieser aus - der Kleine bringt lediglich ein gequältes "Hee hee...." hervor, welches eigentlich ein nachfolgendes "Hatschi" mit sich ziehen müsste. Wider Erwartens bleibt dieser Laut jedoch aus. Einige Jahre später ist der Kleine zu einem Schuljungen herangewachsen, der nun vor versammelter Klasse aus einem großen Buch vorlesen soll. Doch genau in dieser Situation passiert es wieder: Der Junge muss niesen, schafft es aber nicht! Wieder sind lediglich die Geräusche zu hören, die man meist vor dem Niesen von sich gibt.In der nächsten Szene ist der einstige Schuljunge zu einem ordentlichen Mann herangewachsen, der nun vor dem Traualtar seiner Geliebten das "Ja"-Wort geben will. Doch anstelle einer Antwort auf die Pastorenfrage, fängt der quälende Niesdrang wieder an. Als Antwort hören die Beteildigten schließlich wieder nur ein "Hee hee...." und nicht den erlösenden Nieser. Bei einer gemüthlichen Runde sitzt der Mann nun mit seiner Familie im Wohnzimmer des eigenen Hauses, als es abermal in seiner Nase juckt. Gebannt betrachtet ihn die Familie, als erhoffe sie sich den rettenden Nieser. Und welch Wunder: Der Mann schafft es tatsächlich das erste mal einen Nieser rauszubringen! Das muss natürlich gefeiert werden und so holt der Mann kurzerhand eine "Celebrations"-Packung hervor! Um die Feier komplett zu machen, ertönt lautstark der Song "Celebration" von "Kool & The Gang" und alle fangen fröhlich an zu tanzen! Ein Nieser der gefeiert werden muss!
CELEBRATIONS:
Bei dem geworbenen Produkt handelt es sich um eine Süßwarenzusammenstellung der Firma Masterfoods. Das Unternehmen bezeichnet "Celebrations" als "Eine Auswahl zum Genießen und Entdecken", welches ich sehr treffend finde."Celebration" bietet für jede Nachkatze etwas, denn die Produktpalette des Hauses scheint recht groß zu sein. So findet man in der "Feier"-Packung Süßigkeiten wie Snickers, Bounty, Dove Caramel, Twix, Dove, Maltesers Teasers, Milky Way sowie Mars. Diese haben jedoch nicht die gewöhnliche Schokoriegelgröße, sondern sind in Kleinformat. Dies ist auch sehr praktisch, da man die nett anzuschauende Packung "Celebrations" so bei jeder Feier auf den Tisch stellen kann und den Inhalt als kleine Nascherei anbieten kann.
MEINE MEINUNG:
Ich persönlich finde die aktuelle "Celebrations"-Werbung aus dem Produktionshaus Partizan Midi-Minuit richtig klasse. Endlich mal wieder ein Spot, bei dem man herzlich lachen kann und der eine völlig unerwartete Wendung hat. Als ich diesen Trailer das erste mal im TV sah, dachte ich sofort an eine Werbung, bei der es sich um Taschentücher handle. Denn immerhin dreht sich der komplette Spot um das Niesen einer Person und nicht um eine Party, bei der man seinen Gästen Süßigkeiten anbietet. Aber genau hier setzte die Firma Masterfoods an - sie wollten einen Spot, der nicht nur langweilige Produktinformationen bietet, so dass gleich jeder abschaltet. Es musste eine Werbung sein, die den Zuschauer fesselt, ihn sogar überrascht und sich somit bei ihm einprägt. Ziel der Werbung eines jeden Unternehmens ist es schließlich den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und ein Produkt so anzupreisen, dass es in den Köpfen der Verbraucher bleibt und somit einen Kaufwunsch erzeugt.Ich denke, dass Masterfoods alle diese Punkte mit ihrer Werbung "Celebrations - Ein Grund zum Feiern" abgedeckt hat. Der Verbraucher wird neugierig gemacht, worum es sich bei dem geworbenen Produkt handelt und wie die Story letztendlich ausgeht. Außerdem tritt ein völliger Überraschungseffekt ein, der einen zum lachen bringt, da die Idee sehr witzig ist! Hierbei wird der Zuseher auf eine vollkommen falsche Fährte gelockt und dann mit einem lustigen Gag überrascht! Denn nun mal ehrlich, wer hätte schon erwartet, dass es sich hierbei um ein Süßigkeitenprodukt handelt, welches auf Grund eines spektakulären Ereignissens (das Niesen des Mannes) zum Vorschein geholt wird?!Ich gebe dieser Werbung die volle Punktzahl, da mich diese Werbung persönlich angesprochen und überzeugt hat. Das Unternehmen hat es geschafft, Aufsehen durch die Orginalität des Trailers zu erregen und ist nun mit diesem Spot wortwörtlich in aller Munde.
FAZIT:"Celebrations - Ein Grund zum Feiern" ist ein sehr lustiger und vor allem gelungener Werbespot, der den Zuschauer nicht nur fesselt, sondern auch einen gewissen "Aha-Effekt" erzeugt. Man wird von der Wandlung der Geschichte überrascht und kann sich sicherlich ein lachen oder ein schmunzeln nicht verkneifen. Meiner Meinung nach sind witzige Werbungen am effektivsten, da die Firma dadurch populärer wird und sich der Verbraucher eher an eine orginelle Werbung erinnert, als an eine, die mit Produktinformationen vollgestopft und somit langweilig ist. Und nun viel Spaß beim Werbung schauen oder beim "Celebrations" naschen!Viele Grüße,
eure
©flubber am 28.2.02
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30.03.2011 20:55
:o))
23.12.2009 00:23
und wieder ein stück näher an silber ;-)
24.09.2009 22:38
Silber rückt näher :-)