Die Bahn kommt... IRGENDWANN
19.01.2002
Pro:
nette Story . . . familienfreundlich . . . unterhaltsam
Kontra:
zu sehr auf die Tränendrüse gedrückt . . . unglaubwürdige Produktdarstellung
Empfehlenswert:
Ja
  aileen2000plusX
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EINLEITENDES Da habe ich doch glatt noch einen derzeit aktuellen Werbespot gesehen, über den es sich zu schreiben lohnt. Hauptsächlich aus dem Grunde, da hier die bekannte Agentur Jung von Matt diesen Spot im Auftrag eines Unternehmens inszeniert, das vornehmlich für dessen Unzuverlässigkeit in aller Munde gerät... nun aber für Verlässlichkeit wirbt. Meine Rede ist von der Deutschen Bahn, die seit einiger Zeit nur noch Die Bahn ist. INHALTLICHES An einem verschneiten Wintertage feiert ein kleiner Junge mit vielen Freunden seinen 7. Geburtstag. Während die Mutter traurig aus dem Fenster scheinbar nach Jemanden Ausschau hält, klingelt das Telefon und ihr Mann spricht auf den Anrufbeantworter, dass er aufgrund der Wetterverhältnisse nicht zum Geburtstag seines Sohnes kommen kann. Die Straßen sind zugeschneit.Die Geburtstagsfeier ist inzwischen schon im vollen Gange. Der kleine Junge pustet die Kerzen seines Kuchens aus und alles scheint gut zu verlaufen. Sogar einen Clown hatte die Mutter organisiert. Alle Kinder toben munter und fröhlich umher, nur bei einem will nicht so recht Partystimmung aufkommen. Bei dem Geburtstagskind. Traurig und besorgt zugleich fragt er seine Mutter "Kommt Papa?" "Nein, bei dem Wetter..." ist daraufhin die erklärende Antwort der ebenfalls traurigen Mutter. Just in diesem Moment kommt der Clown in selbiges Zimmer, zieht die Maske ab und sagt zum Erstaunen der anderen beiden "Papa ist längst da!" Erst jetzt ist das Familienglück perfekt und die Geburtstagsfeier kann weitergehen. Noch während wir Zuschauer uns fragen, wieso der Mann nun doch trotz Wetterstrapazen pünktlich angekommen ist, wird ein bekannter Slogan eingeblendet. Die Bahn kommt.ANALYSE Am auffälligsten ist die Tatsache, dass während des gesamten Spots nicht eine einzige Bahn durch das Bild rollt. Ich persönlich bin ja ein Fan dieser Art von passiver Werbung. Eine nette Story kann ein Produkt doch manchmal viel besser verpacken und damit letztendlich verkaufen.Allerdings wurde bei diesem Spot meiner Meinung nach etwas zu viel auf die Tränendrüse gedrückt und hauptsächlich zur Weihnachtszeit gespielt. Ohne der Bahn hätte der kleine Junge keinen fröhlichen Geburtstag feiern können. Es lebe die familienzusammenführende Bahn, die sich selbst als das sicherste und zuverlässigste Verkehrsmittel betitelt. Klingt ganz schön arrogant und erheblich. Eine gemütliche Stimmung wird erzeugt, denn während es draußen dramatisch stürmt und schneit, scheint es innen wohlig warm und gemütlich zu sein. Sehr familienfreundlich dieser Spot.Doch warum muss der Vater seinen armen kleinen Sohn so veralbern. Nicht das dieser kleine Junge noch ein Kindheitstrauma davonträgt. Seltsam ist vor allem, dass des Clowns Frau scheinbar ebenfalls von diesem Spaß nichts wusste. Doch warum hat sie dann den Clown in ihre Wohnung gelassen, ohne sein Gesicht zu sehen? Ich glaube nicht, dass ich einen fremden Mann in meine Wohnung und zu all den Kindern gelassen hätte. Hatte der Vater diesen Streich schon langer Hand geplant, oder war das eine spontane Aktion? Irgendwie wird das alles immer seltsamer, je mehr man darüber nachdenkt. Ich schätze, dass ist wieder einer jener Werbespots, über dessen Hintergrund man sich nähere Gedanken machen sollte. Ich akzeptiere also diesen väterlichen Scherz. ZUR ZIELGRUPPE GEHÖREN... ... Väter eines 7 Jahre alten Sohnes, deren Frau gelangweilt zu Hause sitzt, weil diese mal wieder auf Geschäftsreise sind und beinahe nicht pünktlich zum Geburtstag des eigenen Sohnes nach Hause kommen können, es aber dann doch schaffen und sogar noch für ein kleines Späßchen aufgelegt sind. Wie viele Väter fühlen sich jetzt noch zu dieser Zielgruppe dazugehörig? Allgemein betrachtet, denke ich, dass dieser Spot insbesondere für potentielle Neukunden gedacht ist. Denn jeder Bereits-Bahn-Kunde würde leidvoll bestätigen, wie Unzuverlässig die Bahnen über Deutschlands Schienen rollen. SCHAUSPIELERISCHES TALENT... ... ist beispielsweise bei der Mutter fast überhaupt nicht vorhanden. Ach, wie oft habe ich schon versucht, aus ihrer Mimik herauszulesen, ob sie nun von dem kleinen Streich ihres Mannes wusste oder nicht. Es ist mir nicht gelungen, weil diese Frau kaum Gefühlsregungen zeigt. Lediglich ein angehauchtes Lächeln konnte ich gegen Ende des Spots erkennen. Der Sohn hingegen ist ein Charakter, der scheinbar sehr viel wert auf die Anwesendheit des Vaters beim eigenen Geburtstag legt. Traurig aus dem Fenster blickend nimmt man diesem jungen Schauspieler seine Rolle ab. Überzeugend drückt er beim Verbraucher auf die Tränendrüse. Man muss einfach mit dem armen kleinen Jungen mitfühlen. Er ist ja so allein, obwohl das ganze Haus rappelvoll ist. Der Vater bzw. Clown wird auch recht glaubwürdig vom Schauspieler dargestellt. Alle drei Hauptcharaktere haben jeweils nur einen Satz zu sagen. Mal abgesehen vom Anrufbeantwortertext des Vaters.GLAUBWÜRDIGKEIT DES PRODUKTES Den Vorteil auf dessen Hintergrund sich der gesamt Spot stützt ist der, das ein jeder mit der Bahn an sein Ziel gelangt. Meist früher, als später. Aber darauf kommt es ja nicht an. Mittels der gezeigten Situation soll demzufolge verdeutlicht werden, dass man mit einem Auto in dieser verschneuten Zeit nicht weit gekommen wäre. Ich erinnere mich hierbei an eine Plakataktion der Bahn, wo man zahlreiche Autos in einem Stau stehen sieht, aus der Perspektive eines Aotos heraus. Aus diesem Grunde ist auch am mittleren unteren Bildrand das Lenkrad dieses zentralen Autos zu sehen. Es ist angebissen worden. Man kann sogar die einzelnen menschlichen Zahnabdrücke sehen. Auch das ist unrealistisch, aber durchaus originell. Ich mochte dieses preisgekrönte Plakat sehr.Leider trifft die erst kürzlich stattgefundene Preiserhöhung eher auf Unverständnis unter den Konsumenten. Das macht die Bahn nicht gerade sympathischer. Deshalb sollte die Bahn sich auch nicht unbedingt als das beste Unternehmen Deutschlands betiteln. Das macht das ganze Produkt unglaubwürdig. LETZTENDLICH... ... befinde ich diesen Spot für eher unglaubwürdig, aber dennoch originell und witzig. Unreal sind ja wie wir bereits mehrfach feststellen mussten nahezu alle guten Werbespots. Aber im Grunde geht es mir persönlich doch nur um eine nette Unterhaltung und nicht um das zugetextet werden von Informationen. Dafür ist man doch in der Werbepause zu einem spannenden Film sowieso nicht aufnahmefähig.
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15.03.2002 15:38
ich find die werbung absolut bescheuert - voll der Rabenvater *grunz* naja hab aber auch nicht so die Familien.perspektive ;-.) greetz
10.02.2002 11:22
also echt du schreibst erstklassige bericht, muss ich jez ma sagen*G*ich mag den werbespot nit so. JesS
04.02.2002 22:16
...sehr gut Analysiert und mit eigenen Worten wiedergegeben... *schleim* nein wirklich wirklich, gut geschrieben... ich bin stolz auf Dich... Dein A