EXPO 2000 - TV Spot

Produktbewertung des Autors:   

Pro:	keine
Kontra:	zu spät die eingesetzte Werbung

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ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Die neue Expo Werbung im Deutschen Fernsehen, die zu einem Zuwachs der Besucherzahlen führen sollen, finde ich ein strategische Fehlentscheidung. Ich spreche nicht von der Ausstellung, in der sehr viel Gelder investiert worden sind, sondern es geht mir in diesem Bericht über das Marketing Konzept der Veranstalter. Die kurz nach der Eröffnung gemerkt haben, daß die Besucher sich in Grenzen halten. Eine Weile später sind die Verluste durch das fehlende Publikum in enorme Höhen geschossen. Erst im August beschlossen die Verantwortlichen etliche Millionen Gelder in die Werbung zu investieren, um damit weitere Menschen anzulocken, obwohl die Bilanz Bücher dicke rote Zahlen vorweisen.

Doch über die Expo wurde schon vorher automatisch durch Berichterstattungen in den Medien Werbung gemacht. Aber auch Plakate über die Weltausstellung konnten nicht übersehen werden. Selbst die DB hat im Sinne der eigen Nützlichkeit mehrfach für die Expo geworben. Hat das was gebracht? Warum so wenig Besucher? Erst als die Eintritts Karten abends verbilligt wurden hat die Anzahl der Besucher etwas zugenommen. Die Werbung selbst ist phantasievoll gemacht und spricht Menschen an. Die Idee ist modern gestaltet. Wichtig bei dieser Reklame ist auch die Einprägsamkeit der Inhalte.

Viele geworbene Werbe Produkte haben einen zu aufdringlichen Slogan, der bei den Zuschauern auch negativ aufgenommen wird. Bei dieser Art der Propaganda empfinde ich es nicht so. Trotzdem bin ich der Meinung, daß die Gelder verschwendet wurden, da viele Menschen schon das Wort Expo nicht mehr hören können durch die viel besprochenen Informationen, Diskussionen und Berichterstattungen. Das Publikum reagiert eher negativ durch das zu oft gehörte. Dafür ist die Zeit zu spät gewählt. Ich habe auch den Eindruck, daß die Verantwortlichen der Expo aus Panik so reagiert haben, um nicht später nachgesagt zu bekommen, warum, wieso, weshalb?

Doch schon die vorigen erwähnten Werbefeldzüge haben die Zuschauer nicht in Strömen herbeigeführt. Ich glaube sogar, daß viele Leute darüber verärgert sind, da die Werbekosten von unseren Steuergeldern bezahlt werden. Die neuen Kosten und der weiter ausbleibende Publikums Andrang läßt die Verluste weiter in den Keller steigen. Ich habe mich auch schon im Frühjahr über die Kalkulation gewundert. Nicht nur ich, auch andere Menschen äußerten sich sehr kritisch gegenüber den prophezeiten Zahlen. Aber es wurde häufig betont, daß sei alles fachgerecht durchgerechnet. Was kam dabei heraus? Nicht schwarze, sondern rote Zahlen, die unser Geldbeutel weiter leeren.

Ich bin auch nicht hundert prozentig davon überzeugt, daß die Verantwortlichen selbst daran geglaubt haben. Warum auch immer. Die Besucherzahlen sind damals schon wesentlich zu hoch angesetzt worden. Es wäre wesentlich vorteilhafter gewesen, wenn die Veranstalter die neue Werbung im vergangenen Frühjahr ausgestrahlt hätten. Und nicht am Ende der Expo, die im Oktober ihre Pforte schließt. Ich sehe den geringen Anteil der Besucher nicht nur in der strategischen Marketing, sondern die teuren Eintrittskarten haben sehr viele interessierte abgeschreckt dort hin zu fahren. Ich hoffe nur, daß die Strategen für die WM 2006 in Deutschland besser planen. Teile aus der neuen Reklame, die vor sich so hingesendet werden, können ja noch nutzvoll dort eingesetzt werden! Sind wir nicht alle darauf gespannt!