Freenet.de - Oma im Schwimmbad

Produktbewertung des Autors:   

Pro:	gute technische Idee
Kontra:	kaum Inhalt

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Einleitung
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Werbung gibt es sehr viel, vor allem im Fernsehen. Daher müssen die Unternehmen, die Werbung schalten zu immer neuen Mitteln greifen, um ihre Werbung in den Fordergrund zu stellen.

Ein Mittel ist es, den Spot einfach etwas kürzer zu machen und dann einfach nochmals nur mit der Kernaussage nach einiger Zeit, aber immer noch im gleichen Werbeblock, zu zeigen.

Weiter kann man auch auf skurrile Geschichten oder Personen zurück greifen.

Der Spot der Firma Freenet.de, den ich euch jetzt vorstellen möchte, hat beides angewandt. Ob dadurch ein guter Spot entstanden ist, versuche ich im folgenden zu klären.

Allerdings ist dieser Spot schon etwas älter und ich habe ihn schon länger nicht mehr gesehen. Ich finde ihn aber bemerkenswert, da er die eben genannten Darstellungsvarianten benutzt.

Story
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Alles beginnt mit einem Blick von oben auf einen Swimmingpool. Langsam kommt von links eine ältere Dame, die einen Besuch auf einer Schlankheitsfarm vertragen könnte, in einem grünlichen Badeanzug und mit einer gelb-orangenen Badehaube aus Gummi, so eine hat meine Mutter auch mal gehabt, auf einem gelben Gummireifen in Bild getrieben. Die Kamera folgt der Dame ein wenig.

Plötzlich kommt eine Stimme, es ist nicht die Frau, da man keine Lippenbewegungen sieht, und sagt: "Bei diesen Preisen kann man sich ruhig mal treiben lassen."

Derweil bleibt die Kamera immer noch auf der Frau. Nun sagt eine männliche Stimme: "Supergünstig ins Internet. Einfach anrufen und CD bestellen." Abschließend wird eine Nummer zum bestellen eingeblendet.

Damit ist der erste Spot zu Ende.

Einige andere Spots später sieht man wieder das Bild von der Frau im Pool und die männliche Stimme sagt: " Für nur 2,9 Pf pro Minute ins Internet. Freenet!" Anschließend nochmals die Telefonnummer.

Darsteller
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Zu der Dame kann ich nicht viel sagen. Sie sitzt nur mit ihrem Gesäß im Reifen und treibt so vor sich hin. Ohne das ich mich jetzt als Schauspieler darstellen möchte, dass hätte ich auch noch hinbekommen.

Allerdings finde ich die Wahl der Dame und ihre Kleidung, wenn man bei einem Badeanzug von Kleidung sprechen kann, sehr gelungen. Das etwas fülligere Äußere in Verbindung mit den Badeequipment lässt die Dame sehr skurril erscheinen.

Tja, und Text gibt es auch keinen von ihr, was soll ich also über sie sagen? Nichts.

Werbebotschaft
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Jetzt wird es interessant. Was will uns dieser Spot sagen? Da bin ich mir auch nicht sicher.

Mein erster Gedanke war ja, die Dame sitzt am Pool mit Laptop und Funk-LAN und surft im Internet. Dabei ist es ihr zu heiß geworden und sie musste ins Wasser. Diesen Gedanke habe ich aber schnell wieder verworfen, da ich der Dame weder einen Laptop noch ein Funk-LAN zutraue. Je mehr ich darüber nachdenke, traue ich der Dame noch nicht einmal Internet zu.

Also was kann die Botschaft von dem Spot in Verbindung mit den Bildern bedeuten?

Die eine Botschaft ist klar, Internet mit Freenet ist günstig. Ob das wirklich so ist, lasse ich jetzt mal außen vor. So günstig, dass man ruhig mal was anderes machen kann, ohne sich direkt auszuloggen.

Aber wieso dann der Pool und die Dame? Auch dazu habe ich eine Idee. Der Pool und das dahin gleiten soll das "treiben lassen" symbolisieren. Und die Dame einfach weil sie so skurril ist.

Nebenbei können auch noch eventuell vollkommen andere Leute angesprochen werden, als die eigentliche Zielgruppe. Vielleicht können sich ja ältere Menschen mit der Dame identifizieren.

Der Spot hat aber, trotz seiner kürze, alle wichtigen Infos. Was (Internet) Wie viel (2,9 Pf) Wo (Telefonnummer). Jetzt können einige Kritiker sagen, wie soll man den in der kürze die Nummer mitschreiben? Nun, da der Spot so kurz ist, wird er eben mehrmals gesendet. Und da die Dame so skurril ist, weis man sofort bescheid das er es ist und macht sich bereit zum mitschreiben. Und sollte er es beim ersten mal nicht geschafft haben, die Nummer kommt ja nach 2-3 anderen Spots wieder.

Und durch das mehrmalige senden wird dem Zuschauer auch das Unternehmen Freenet eher ein Begriff.

Fazit
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Vom Inhalt und von der schauspielerischen Leistung ist der Spot eher weniger einer der Besseren. Aber das ganze dahinter ist interessant.

Die Trennung der Spots halte ich für eine gelungene Idee, so kann sich jeder, die die Informationen benötigt, leicht diese selbst mitschreiben. Durch die leicht zu erkennende Identität des Spots weis man sofort um was es geht, wenn er wieder mal läuft.

Nein, dieser Spot ist etwas besonderes, keine Frage. Ich will jetzt nicht sagen, dass Freenet die Fernsehwerbung neu erfunden hat, aber es ist doch schon eine interessante Entwicklung, die dort vorangetrieben wird.

Ich gebe dem Spot vier Sterne auf Grund der neuen Idee zur Nutzung eines Fernsehspots. Da der Spot aber nicht gerade so ist das man vom Fernsehsessel gehauen wird aber auch nur die vier.

© Holger2211