Head & Shoulders - Denise Richards als Mona Lisa

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:	sehr gering
Story:	sehr schlecht
Darsteller:	schlecht

Pro:	es gibt nichts was ich hier sagen könnte
Kontra:	es ist eine Frechheit diesen Spot produziert zu haben

Empfehlenswert?

nein

Kompletter Erfahrungsbericht

Vorwort:

Werbung eignet sich hervorragend um Meinung zu machen, den Verbraucher auf eine vorbestimmte Bahn zu lenken und aktiv sein Kaufverhalten zu beeinflussen. Dies sind allgemein bekannte Fakten die Werbung, speziell im Fernsehen betreffen. Eine weitere, leider sehr unangenehme kommt neuerdings noch hinzu, man missbraucht einen Werbespot um Verbraucher zu diskriminieren und geradezu ein schlechtes Gewissen einzureden.
Als ob dies aber noch nicht genug wäre setzt man auch noch knallhart auf den Promibonus, der meiner Meinung nach noch immer nicht funktioniert.

Um was geht es eigentlich bei diesem Spot ?
Nun, dieser Spot bewirbt ein nicht besonders aufregendes Produkt, ein Shampoo mit Anti-Schuppen Wirkung.
Über die Qualität des Produktes mag man streiten, ich benutze es nicht, aber darum geht es auch nicht. Es geht vielmehr darum wie dieses Produkt dem Zuschauer und potentiellen Kunden verkauft werden soll. Natürlich werden die Vorzüge des Shampoos mehr als einmal genannt, doch es ist die Machart, die
Wirklich unterste Schublade ist.
Man hat mit dem schauspielerisch talentierten Modell Denise Richards eine Werbeträgerin verpflichtet die sich leider auf das niedrige Niveau dieses Spots eingelassen hat.
Der Zuschauer wird Zeuge einer versteckten Diskriminierung wie ich sie selten erlebt habe.
Als Adaption zum Produkt ließ man sich eine Story einfallen, die mir definitiv nicht zusagt und auch den guten Geschmack eindeutig verfehlt.
Man präsentiert uns Denise Richards als lebende Mona Lisa, stilgerecht in den Rahmen des berühmtesten aller Gemälde gepresst um uns darüber aufzuklären nun endlich das Geheimnis des Lächelns der Mona Lisa gelüftet zu haben.

Was Kunsthistorikern und Gelehrten aus aller Welt nicht gelungen ist zu erkenn fällt uns nun wie Schuppen aus den Haaren, Mona Lisa hatte keine Schuppen und genau deshalb küsste der Maler ihr Haar und wählte sie als Motiv für das Gemälde aus. Wenn man mal davon absieht das diese Idee ein Produkt zu präsentieren an Peinlichkeit kaum zu überbieten ist stößt mir das Unterschwellige immer wieder auf. Frei übersetzt bedeutet dies doch, das man mit Schuppen keinen Erfolg haben kann, nicht einmal als Motiv für ein Bild, man wird als Mensch zweiter Klasse abgestempelt.
Ich frage mich was sich die Verantwortlichen dabei gedacht haben als sie den Spot ihren Auftraggebern vorlegten.
Den peinlichen Höhepunkt erfährt der Spot in der Einblendung eines überdimensional geschminkten Kussmundes um auch dem letzten Ignoranten klar zu machen weshalb der Maler das Haar der Mona Lisa küsste.
Die Sequenzen mit Denise Richards im Outfit der Mona Lisa sind nicht besonders lang, der Rest des Spots befasst sich mit der Produktpräsentation und der Nennung seiner vielen Vorteile.
Die Macher haben dabei darauf geachtet das Produkt auch immer gut im Bild zu haben, der Verbraucher soll es sich einprägen und im besten Falle beim nächsten Einkauf gezielt danach suchen, so die Hoffnung der Macher.

Analysiert man den Spot fällt einem zunächst die eigentlich plumpe Machart auf, ein schönes Gesicht mit Promibonus, verpackt in nicht aussagekräftige Werbebotschaften, garniert mit ein wenig Sexappeal, das war es auch schon.
Die versteckte Aussage ist es die mich zu dem Ergebnis bringt sich bei diesem Spot mehr als blamiert zu haben.
Schlimm genug das man in der Werbung schlanke Menschen als erfolgreich, dicke hingegen als minderwertige schwache Objekte darstellt, nein man weis dem nun noch die Krone aufzusetzen und wertet kranke Menschen ab.
Denn Schuppen zu haben ist letztendlich eine Krankheit, keine besonders gefährliche oder folgenreiche, aber eindeutig eine Abweichung von der Norm, dem Haar ohne Schuppen.
Ob man dies nun als Krankheit sieht oder nicht sei jedem freigestellt, aber allein die Tatsache dies als Werbemittel zu missbrauchen missfällt mir eindeutig.

Die Aussage könnte man interpretieren mit „ohne Schuppen bist du erfolgreich, mit Schuppen allerdings......“
Die gesamte Inszenierung des Spots zielt meiner Meinung nach eindeutig darauf ab den Betroffenen zum Kauf förmlich zwingen zu wollen, ihn so in die Ecke zu stellen das er gar nicht mehr anders kann, wenn ich dies so etwas übertrieben formulieren darf.
Wenn ich diesen Spot mit anderen vergleiche die ähnliche Produkte anpreisen stelle ich fest das der Druck auf den Verbraucher zunimmt.
Das mag einerseits daran liegen das der Markt mit immer neuen Produkten überschwemmt wird und der Verbraucher aus zu vielen verschiedenen Shampoos wählen kann, zum anderen will man den Verbraucher am liebsten auf ein bestimmtes Produkt festnageln, eine Taktik die mitunter sogar aufgeht wie die Kampagne von Bristol Myers mit ihrem Stöhspot im Flugzeug beweist.
Die Umsätze haben sich um ein vielfaches erhöht, auch wenn der zugehörige Werbespot allgemein als minderwertig abgestempelt wurde.

Von der Machart her gibt der vorliegende Spot nicht viel her, keine besonders ausgefeilte Kameraführung, keine optimale Ausleuchtung und schließlich auch keine klar begründete Aussage weshalb man das Shampoo kaufen sollte.
Die schöne Denise Richards ist nur Mittel zum Zweck, ein Produkt das von einem Promi beworben wird verkauft sich halt besser, weil sich viele gerne mit den Promis identifizieren möchten und ihnen nacheifern.
Denise Richards hat meines Erachtens in diesem Spot nicht glänzen können, sie wirkt zu steif, alles scheint bis ins letzte einstudiert worden zu sein, da bleibt kein Platz für Spontanität oder Individualität.
Sie macht ganz einfach das was man ihr im Script aufgeschrieben hat ohne etwas von ihrer Persönlichkeit mit einzubringen, was dem Spot jegliche Glaubwürdigkeit nimmt.

Mein Fazit lautet daher:

Die Verantwortlichen sollten sich einmal Gedanken darum machen ob den Gang den sie eingeschlagen haben der richtige ist. Mit einer Diskriminierung und einem schönen Gesicht das kein Leben ausstrahlt kann man keine neuen Kunden gewinnen.

© Papa_Santano am 02,08,2001 für Ciao