Vorwort:
Werbung eignet sich hervorragend um Meinung zu machen, den Verbraucher auf eine vorbestimmte Bahn zu lenken und aktiv sein Kaufverhalten zu beeinflussen. Dies sind allgemein bekannte Fakten die Werbung, speziell im Fernsehen betreffen. Eine weitere, leider sehr unangenehme kommt ... Bericht lesen
Erfahrungsbericht von Papa_Santano über Head & Shoulders - Denise Richards als Mona Lisa 2. August 2001
Produktbewertung des Autors:
Originalität:
sehr gering
Story:
sehr schlecht
Darsteller:
schlecht
Pro:
es gibt nichts was ich hier sagen könnte
Kontra:
es ist eine Frechheit diesen Spot produziert zu haben
Empfehlenswert?
nein
Kompletter Erfahrungsbericht
Vorwort:
Werbung eignet sich hervorragend um Meinung zu machen, den Verbraucher auf eine vorbestimmte Bahn zu lenken und aktiv sein Kaufverhalten zu beeinflussen. Dies sind allgemein bekannte Fakten die Werbung, speziell im Fernsehen betreffen. Eine weitere, leider sehr unangenehme kommt neuerdings noch hinzu, man missbraucht einen Werbespot um Verbraucher zu diskriminieren und geradezu ein schlechtes Gewissen einzureden. Als ob dies aber noch nicht genug wäre setzt man auch noch knallhart auf den Promibonus, der meiner Meinung nach noch immer nicht funktioniert.
Um was geht es eigentlich bei diesem Spot ? Nun, dieser Spot bewirbt ein nicht besonders aufregendes Produkt, ein Shampoo mit Anti-Schuppen Wirkung. Über die Qualität des Produktes mag man streiten, ich benutze es nicht, aber darum geht es auch nicht. Es geht vielmehr darum wie dieses Produkt dem Zuschauer und potentiellen Kunden verkauft werden soll. Natürlich werden die Vorzüge des Shampoos mehr als einmal genannt, doch es ist die Machart, die Wirklich unterste Schublade ist. Man hat mit dem schauspielerisch talentierten Modell Denise Richards eine Werbeträgerin verpflichtet die sich leider auf das niedrige Niveau dieses Spots eingelassen hat. Der Zuschauer wird Zeuge einer versteckten Diskriminierung wie ich sie selten erlebt habe. Als Adaption zum Produkt ließ man sich eine Story einfallen, die mir definitiv nicht zusagt und auch den guten Geschmack eindeutig verfehlt. Man präsentiert uns Denise Richards als lebende Mona Lisa, stilgerecht in den Rahmen des berühmtesten aller Gemälde gepresst um uns darüber aufzuklären nun endlich das Geheimnis des Lächelns der Mona Lisa gelüftet zu haben.
Was Kunsthistorikern und Gelehrten aus aller Welt nicht gelungen ist zu erkenn fällt uns nun wie Schuppen aus den Haaren, Mona Lisa hatte keine Schuppen und genau deshalb küsste der Maler ihr Haar und wählte sie als Motiv für das Gemälde aus. Wenn man mal davon absieht das diese Idee ein Produkt zu präsentieren an Peinlichkeit kaum zu überbieten ist stößt mir das Unterschwellige immer wieder auf. Frei übersetzt bedeutet dies doch, das man mit Schuppen keinen Erfolg haben kann, nicht einmal als Motiv für ein Bild, man wird als Mensch zweiter Klasse abgestempelt. Ich frage mich was sich die Verantwortlichen dabei gedacht haben als sie den Spot ihren Auftraggebern vorlegten. Den peinlichen Höhepunkt erfährt der Spot in der Einblendung eines überdimensional geschminkten Kussmundes um auch dem letzten Ignoranten klar zu machen weshalb der Maler das Haar der Mona Lisa küsste. Die Sequenzen mit Denise Richards im Outfit der Mona Lisa sind nicht besonders lang, der Rest des Spots befasst sich mit der Produktpräsentation und der Nennung seiner vielen Vorteile. Die Macher haben dabei darauf geachtet das Produkt auch immer gut im Bild zu haben, der Verbraucher soll es sich einprägen und im besten Falle beim nächsten Einkauf gezielt danach suchen, so die Hoffnung der Macher.
Analysiert man den Spot fällt einem zunächst die eigentlich plumpe Machart auf, ein schönes Gesicht mit Promibonus, verpackt in nicht aussagekräftige Werbebotschaften, garniert mit ein wenig Sexappeal, das war es auch schon. Die versteckte Aussage ist es die mich zu dem Ergebnis bringt sich bei diesem Spot mehr als blamiert zu haben. Schlimm genug das man in der Werbung schlanke Menschen als erfolgreich, dicke hingegen als minderwertige schwache Objekte darstellt, nein man weis dem nun noch die Krone aufzusetzen und wertet kranke Menschen ab. Denn Schuppen zu haben ist letztendlich eine Krankheit, keine besonders gefährliche oder folgenreiche, aber eindeutig eine Abweichung von der Norm, dem Haar ohne Schuppen. Ob man dies nun als Krankheit sieht oder nicht sei jedem freigestellt, aber allein die Tatsache dies als Werbemittel zu missbrauchen missfällt mir eindeutig.
Die Aussage könnte man interpretieren mit „ohne Schuppen bist du erfolgreich, mit Schuppen allerdings......“ Die gesamte Inszenierung des Spots zielt meiner Meinung nach eindeutig darauf ab den Betroffenen zum Kauf förmlich zwingen zu wollen, ihn so in die Ecke zu stellen das er gar nicht mehr anders kann, wenn ich dies so etwas übertrieben formulieren darf. Wenn ich diesen Spot mit anderen vergleiche die ähnliche Produkte anpreisen stelle ich fest das der Druck auf den Verbraucher zunimmt. Das mag einerseits daran liegen das der Markt mit immer neuen Produkten überschwemmt wird und der Verbraucher aus zu vielen verschiedenen Shampoos wählen kann, zum anderen will man den Verbraucher am liebsten auf ein bestimmtes Produkt festnageln, eine Taktik die mitunter sogar aufgeht wie die Kampagne von Bristol Myers mit ihrem Stöhspot im Flugzeug beweist. Die Umsätze haben sich um ein vielfaches erhöht, auch wenn der zugehörige Werbespot allgemein als minderwertig abgestempelt wurde.
Von der Machart her gibt der vorliegende Spot nicht viel her, keine besonders ausgefeilte Kameraführung, keine optimale Ausleuchtung und schließlich auch keine klar begründete Aussage weshalb man das Shampoo kaufen sollte. Die schöne Denise Richards ist nur Mittel zum Zweck, ein Produkt das von einem Promi beworben wird verkauft sich halt besser, weil sich viele gerne mit den Promis identifizieren möchten und ihnen nacheifern. Denise Richards hat meines Erachtens in diesem Spot nicht glänzen können, sie wirkt zu steif, alles scheint bis ins letzte einstudiert worden zu sein, da bleibt kein Platz für Spontanität oder Individualität. Sie macht ganz einfach das was man ihr im Script aufgeschrieben hat ohne etwas von ihrer Persönlichkeit mit einzubringen, was dem Spot jegliche Glaubwürdigkeit nimmt.
Mein Fazit lautet daher:
Die Verantwortlichen sollten sich einmal Gedanken darum machen ob den Gang den sie eingeschlagen haben der richtige ist. Mit einer Diskriminierung und einem schönen Gesicht das kein Leben ausstrahlt kann man keine neuen Kunden gewinnen.
Pro: kein Pro Kontra: Diskriminierent und auch Kunstverachtend
...auch sofort parat. Das neue Head & Shoulders.
Die Produktpräsentation:
********************* Diese wird innerhalb dieses Spots zur Genüge betrieben, denn hier wird Wert darauf gelegt das sich das Produkt auch im Bewusstsein des zukünftigen Kunden einprägt. Geschickt wird dabei immer auf die Vorzüge die dieses Produkt mit sich bringt verwiesen. Und natürlich fehlt es auch nicht daran dieses Schuppen Shampoo recht ins Bild zu rücken. Denn letztendlich ... ...und sich an dessen hervorragende Eigenschaften erinnern und es dann schließlich auch kaufen, denn nur die Absatzzahlen und die Verkaufszahlen zählen letztendlich.
Die Kameraführung:
***************** Auch hier glänzt dieser Spot auch durch nichts besonderes aber ich kann ihn auch nicht abwerten, denn die Schnitte sowie auch die anderen Bildeinstellungen erfolgen ohne große Holpereien im Spot.
Die Darstellerin:
************* Hier wurde wieder ...
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Pro: gutaussehende Schauspielerin Kontra: Die ganze Story, Verschandlung der Mona Lisa
Head & Shoulders
„Denise Richards als Mona Lisa“
Die Einleitung:
Heute möchte ich mal über eine Werbung berichten, die mit Kunst eigentlich gar nichts am Hut hat. In dieser Werbung wird das wohl bekannteste Kunstwerk genommen und es für eine Haarpflege Shampoo Reihe Hingehalten. So was ist natürlich nicht gerade sehr nett. Und auch was die Mona Lisa Kopie sagt ist auch nicht gerade so Fakt.
Die Rede ist von der neuen Head & Shoulders Werbung ... ...Richtig, einzig und allein wegen Head & Shoulders. Weil Head & Shoulders die Schuppen weg macht.
Nun am Schluss, sieht man das ganze Bild der angeblichen Mona Lisa nochmals und man sieht einen roten Fleck im unteren rechten Eck. Was ist den das? Nachdem die Kamera nah hingezoomt hat, weiß man, das es ein größer Knutschfleck ist.
„
Die Originalität:
Naja, in Sachen Originalität glänzt diese Werbung nicht gerade. Ich finde es nicht gut, dass diese ...
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...für das Ani Schuppen Shampoo Head & Shoulders wirbt. Es kann auch nur der Werbebranche einfallen, ein berühmtes Kunstwerk derartig zu mißbrauchen. Als ich diesen Werbespot zum ersten mal gesehen habe, konnte ich nur noch mit dem Kopf schütteln. Für alle die ihn glücklicherweise noch nicht gesehen haben hier einmal eine Beschreibung dieses Spots:
Aus dem Rahmen von da Vincis berühmten Meisterwerk lächelt uns nicht etwa wie erwartet die Mona Lisa ... ...über das Anti Schuppen Shampoo Head & Sholders erzählt. So viel zum Werbespot.
Was wollen uns nun die Macher dieses Spot mit der groben Kelle beibringen? Die Mona Lisa ist nur so berühmt geworden, weil sie keine Schuppen hatte? Wenn du Schuppen hast, dann wirst du niemals berühmt? Kauf Head & Sholders und mach Schluß mit den Schuppen, sonst bist du ein minderwertiger Mensch? Ich denke, so in etwa haben sie sich das gedacht.
Meiner Meinung ist es ...
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Pro: ??? Kontra: aufgesetzte Werbung mit schlechter Pointe
...besetzt wird. Hinzu kommt, dass Head & Shoulders in Deutschen Landen nicht unbedingt den besten Ruf geniesst, zumindest in Verbraucherumfragen, und somit eine solche Avance mit einem "Weltwunder" doch mehr als gewagt ist.
Zwar ist die Showeinlage zu Missgunsten der Mona Lisa, bedenkt man, sie wurde zu einer zeit gemalt, als man von Shampoo noch nichts wirklich wusste, oder wissen wollte :-) verschwindend gering, dafür aber hinterlässt sie einen ... ...umgesetzt, Richards einfach in den Ausschnitt der Mona Lisa zu setzen.
Das Produkt, das Shampoo wird zwar für ausreichende zeit in Grossaufnahme gezeigt und der Name mindestens dreimal wiederholt, ob das allerdings den verkaufseffekt des Shampoos fördert mag ich bezweifeln. Da ich eh zu den erwähnten Werbungs-Zappern gehöre, gibts für mich, bei diesem Werrbespot nur den Klick auf die Taste der Fernbedinung - einen Kanal weiter, oder zwei oder drei ...
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...vor einen Nervenzusammenbruch präsentiert uns Head & Shoulders nun die Produktpalette. Von schuppenfrei bis Honig-Melone und Salat-Gurken-Gemüse natürlich alles vorhanden. Nachdem wir uns alle auf der Toilette übergeben haben, denken wir nun nochmal ernsthaft über den Spot nach und bilden uns ein eigenes Resumee der stattgefundenen Ereignisse.
Es ist natürlich nicht unwichtig mit einer schönen Frau zu werben, die auch wirklich schöne Haare hat..das ... ...Die Werbebotschaft kam deutlich herüber..nimm Head & Shoulder dann bekommst du einen "pornotauglichen Körper", ein paar Kronen vom Feinsten und Haare das kein Mann oder Frau noch wiederstehen kann. Da hat mir die letzte Werbung mit der anregenden Haarwäsche in der Bordtoilette des Flugzeuges noch etwas besser gefallen. Aber dieser Werbespot ist ja auch nicht schwer zu toppen...
Das wars schon..
Danke fürs Lesen
Theoharis ;) ...
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Unterhaltung; Drama - 2002 - John Legiuzamo, Peter Sarsgaard, Denise Richards, Vincent Laresca, John Leguizamo - DD 5.1: Deutsch, Englisch; DTS: Deutsch - Universal Pictures
Die Kassiererin zog auf einmal vor meinen Augen eine Plastikflasche mit blauem Klappverschluss über den Scanner und durchbrach mit dieser Aktion das ansonsten übliche Schweigen an der Kasse. "Halt! Das gehört uns nicht! Wo kommt denn des her?" fragte... mehr
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