Hornbach - Freude am Heimwerken

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:	hoch
Story:	ausgezeichnet
Darsteller:	ausgezeichnet

Pro:	lustig, überzeugend, Stimmung kommt gut rüber, schönes "Soundlogo"
Kontra:	oberflächliche Produktinfos (nicht weiter störend oder ungewöhnlich)

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

mr.matze und das Regal - ein Drama in vier Akten. Wer wirklich nur an der nackten Werbung ohne der dennoch sehr motivierenden EINLEITUNG interessiert ist, der darf jetzt spontan bis zur STORY vorscrollen. Allen anderen sei verraten, dass mr.matze ein Alleskönner auf jedem Gebiet ist, nur mit dem Heimwerken hat er es nicht so ganz.
So kam es dann, dass dieses schöne weiße Bücherregal an die Wand gedübelt werden musste. Mrs.matze wusste schon, was kommt und verzog sich diskret in einen anderen Teil der Wohnung, denn jetzt wurden alle Elektrogeräte und Werkzeuge sowie absolute Konzentration benötigt. Zunächst wurde einmal mit aller Akribie ausgemessen,da wurden Abstände fixiert und die perfekte Bleistiftanzeichnung an der Wand für die beiden Bohrlöcher vorgenommen, fast schon eine rituelle Handlung. Womit sich auch schon das Problem in der exakten benutzung einer Wasserwaage stellt. Zwar habe ich ein ruhiges Händchen, aber anscheinend mangelt es eindeutig an der Symmetrie in der Horizontalen. Auch das Abmessen der beiden Abstände zur Zimmerdecke und zum Boden gibt bei den beiden Markierungen immer verschiedene Ergebnisse, sodass ich mich oft auf einen Mittelwert verlasse, während ich gönnerhaft der stets bemühten Wasserwaage ein Lächeln schenke. Und da ich sicher später noch was austarieren kann, wird jetzt gebohrt. "Yippiejajayippieyippieyeah" Abgerutscht, na klasse. Aber was solls, wenn erstmal das Regal davor hängt, sieht man diesen kleinen Makel eh nicht mehr. Das erste Loch ist gebohrt, nachdem sich die stahlgraue Schönheit in meinen Händen sich schließlich doch wie Butter in die Wand versenkte und deutlich machte, wer hier im Kampf mr.matze gegen Zimmerwand die Oberhand behalten sollte. "Yippiejajayippieyippieyeah"
Beide Löcher waren gebohrt und das Regal konnte angeschraubt werden. Immer noch etwas betäubt von dem Lärm meiner Powermaschine, bin ich wie euphorisiert, dass ich ausnahmsweise nicht eine elektrische Leitung oder eine Wasserader getroffen habe, die normalerweise doch immer da verlaufen, wo ich gerne bohren würde. Habe ich erwähnt, dass ich in einem Anflug von innenarchitektonischer Genialität die Höhe der Bleistiftmarkierungen so gewählt habe, dass unter das Regal noch DIN A4-Ordner auf die darunterstehende Kommode passen? Klasse, oder? Wie gesagt, unter die Bleistiftmarkierungen passen die Ordner schon, aber unter das montierte Regal passten die Dinger nicht mehr ... "Nippienononippienippieno". Also Regal von der Wand, zwei neue Löcher, Regal wieder an die Wand. So hängt es jetzt an der Wand, ziemlich gerade, finde ich. Und an der Unterseite des Regals sieht man noch eines der Bohrlöcher vom ersten Versuch. Da frage ich mich doch, warum man nicht auch das Zweite sieht, wo doch eigentlich alles so schön parallel zu den Zimmerkanten gebohrt war ... egal, hat die Wasserwaage beim ersten versuch eben ne Fehlmessung geliefert. Das Regal hängt und hängt und hängt, bin ich vielleicht jetzt doch ein begnadeter Heimwerker? Wer mal meine Hlfe braucht, kann mich gerne kontaktieren, ich helfe, wo ich kann! "Yippiejajayippieyippieyeah"

Das nur als kleine Einleitung dazu, warum ich bei Werbeprospekten von Baumärkten und Werbespots derselben immer etwas missmutig dreinschaue. Jetzt aber wirklich zum Spot an sich.

STORY Die Internetseite hat mich aufgeklärt, dass eine typische Erkennungsmelodie, die man spontan mit einer bestimmten Marke verbindet, nicht typische Erkennungsmelodie heißt, sondern eben neudeutsch "Soundlogo". Beispiele gibt es viele, wenn man darüber nachdenkt, ein typisches Beispiel ist die Melodie des Baumarkts Hornbach, das mit dem Wild-West-Schlachtruf
"Yippiejajayippieyippieyeah" zumindest bei mir einen recht hohen Wiedererkennungswert besitzt. Genau diesen Schlachtruf erfüllt man jetzt mit noch mehr Bedeutung und bindet ihn in den neuen Dreißigsekünder ein. Man sieht in circa acht bis neun kurzen Szenen Hand- und Heimwerker wie du und ich. Da werden Nägel in die Wand geschlagen, Wäschespinnen aufgestellt, Bäumchen gepflanzt und zu guter Letzt noch auf einem Rasenmäher mit Lenkrad und Sitz der Abendsonne entgegengefahren. Alle Beteiligten sind überaus motiviert und lassen sich weder vom Wetter noch von der Schwierigkeit der anstehenden Aufgabe entmutigen. Dementsprechend groß fällt die Freude aus, wenn mit dem richtigen Werkzeug das Bild an den Nagel gehängt wurde, die Wäschespinne mit vereinter Kraft in das zuvor geschaufelte Loch versenkt wird oder das Bäumchen in die Mulde versenkt wird. Da wird gejubelt wie nach einem Tor, dem aufgehängten Bild eine Kusshand zugeworfen und der Mann auf dem Rasenmäher weiß in derSchlusssequenz gar nicht wohin mit seiner Freude. Man sieht seine Silhouette im Gegenlicht, die immer wieder mal den einen, mal den anderen Arm in die Luft reckt. Und immer wieder hört man sie kleine verbale Freuden ausstoßen: "Ja!", "Yippieh!" usw. Am Ende hören wir noch einmal das Soundlogo(!) und sehen den Hornbacher-Schriftzug eingeblendet, was den kurzen Werbefilm dann auch beendet.

SCHAUSPIELER Nur schwer konnte ich mich der Begeisterung entziehen, die von den Schauspielern ausgeht. Wer meine Einleitung gelesen hat, kann sich ungefähr vorstellen, dass ich ähnlich vor meinem Regal gestanden bin, als es schließlich mal hing und das erste Buch platziert war, von welcher Firma meine Helferlein auch immer waren. Ob alt, ob jung, ob nagelnd, buddelnd oder streichend, hier wird noch Lebensfreude pur zelebriert. Dass die Wirklichkeit oft anders aussieht, ist in diesem Spot verschwiegen, würde aber wahrscheinlich auch das idyllische gesamtbild stören. Wichtig ist der Erfolg, den die Schauspieler in Ihren Minifilmen haben und die Freude darüber kommt verdammt echt rüber. Ich jedenfalls habe mich blenden lassen und mich besonders mit den Jungs gefreut, die zu sechst die Wäschespinne aufgestellt haben. Das ist noch Teamgeist.

SINN & UNSINN Natürlich soll suggeriert werden, dass Hornbach Werkzeuge und alles für den Heim- und Handwerker verkauft, sodass die Arbeit leicht von der Hand geht, Spaß macht und von Erfolg gekrönt sein wird. Mir jedenfalls macht sie nicht immer Spaß, dauert länger als ich befürchtete und war nicht immer von Erfolg gekrönt, nein, wirklich nicht. Nicht zu verschweigen ist dabei allerdings, dass es bei Weitem nicht immer am fehlenden oder falschen Werkzeug lag, sondern auch an meinen beiden Händen, die sich ab und zu beide als extrem "links" herausstellten. Dennoch muss ich zugeben, dass der Spot mich doch wieder ermutgt hat, solche Aufgaben mal wieder anzugehen. Ist schon reichlich merkwürdig, dass ein Spot so etwas bewirken kann, aber bei mir war es nun mal so. Dass ich deswegen nicht gleich in den Hornbach laufe, sondern vielleicht einen Baumarkt meiner Wahl bevorzuge, mag klar sein. Wichtig ist allerdings, dass sich der Name Hornbach bei mir als die Marke ins Hirn gebrannt hat, die mir diesen handwerklichen lebensgeist eingehaucht hat. Und wenn ich mir das nächste Mal mit dem Hammer auf den Daumen schlage, werde ich "Yippiejajayippieyippieyeah" rufen und sofort an Hornbach denken ...

FAZIT Die Produktpräsentation ist oberflächlich, kaum jemandem werden wirklich die Werkzeuge auffallen, die benutzt werden. Auch wirbt man nicht mit Sonderangeboten, technischen Daten oder Produktvorzügen, sondern einfach nur mit dem Spaß am Selbermachen. In Verbindung mit der typischen Erkennungsmelodie, dem Soundlogo kann es die Marke durchaus schaffen, nicht zuletzt wegen dieser Werbekampagne einen höheren Bekanntheitsgrad zu erlangen.
Daher empfehle ich diesen Spot. Ich empfehle ihn, weil er sich durchaus gelungen von einer mittelmäßigen Werbung abhebt, die nötige Portion Humor mitbringt und in Hinblick auf die Wirkung beim Zuschauer durchaus fähig ist, die positive Stimmung zu transportieren. Weiter so und allseits fröhliches "Yippiejajayippieyippieyeah".

Freudig-heimwerkende Grüße, euer mr.matze (c) 27.3.02
Wer klaut dem soll der Hammer abrutschen.
Repsect all Colours.