IBM - Server für Linux

Produktbewertung des Autors:   

Pro:	witzig, plaktiv, gute Schauspieler
Kontra:	unterschwellige Botschaft des Arbeitsplatzabbaus?

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Ja, wie schön. Endlich wird dieser blöde Film von der wunderbaren Welt der Werbung unterbrochen. Es war ja auch wirklich nicht mehr mitanzusehen. Aber jetzt heißt es wieder zurücklehnen, entspannen und hoffen, dass Ferrero bitte, bitte keine Werbung in diesem Werbeblock geschaltet hat. Dass meine Gebete erhöht wurden, ist die eine Sache, dass andererseits aber auch noch ein guter Spot dabei herausgekommen ist, ist eine ganz andere.

Die Story des Spots beginnt wie ein alter amerikanischer Krimi, die in den 70er Jahren gelaufen sind. Hektik vor einem Bürogebäude, Polizei, viele bunte Lichter, ein undurchschaubares Durcheinander - die Situation scheint prekär zu sein. Auflösung verspricht da der Mann, der offensichtlich bei der Firma angestellt ist, in dessen Räumen sich der Zuschauer nach dem nächsten Kamerawechsel befindet. Der Mann berichtet wild gestikulierend und sehr aufgeregt darüber, dass sämtliche Computer verschwunden seien. Das Personal, die Computer, alle Daten wären verschwunden. Und während die beiden Cops noch grübeln, wo sie am besten bei der Suche nach den Dieben und dem gestohlenen Zeug suchen, kommt ein junger, aufstrebender Mitarbeiter lässig um die Ecke, bemerkt die Aufregung, scheint aber nicht im Geringsten beeindruckt zu sein. Er beißt nochmals genüsslich von seinem Burger ab, deutet auf den scheinbar einzig verbliebenen Großrechner im Großraumbüro und sagt: "Nö, ist jetzt alles auf dem da! Spart ne ganze Menge! Hab ich euch doch gemailt.". Ein IBM-Logo und der Schriftzug "IBM-Server für Linux" beenden den Spot. Beenden? Nein, denn die beiden Cops legen noch eins drauf. Die Frage des einen Cops, was denn ein Server sei, beantwortet der andere nur mit einem oscar-verdächtigen und völlig ahnungslosem Schulterzucken.

Selten wurde die Werbebotschaft so plakativ und bildlich verständlich umgesetzt. Mit der neuen Generation der Linux-Server lässt sich gewaltig einsparen: Platz, Mitarbeiter, Kosten. Diese Botschaft wird uns in dem Dreißigsekünder deutlich vermittelt. Dabei braucht IBM uns nicht mit langweiligen Daten oder Fakten zu langweilen, denn in diesem Spot sprechen die Bilder ganz eindeutig für sich. Dass die Botschaft der Werbung dabei in eine lustige Geschichte eingebettet ist, macht die Sache wirklich zu einer gelungenen Geschichte in der Werbelandschaft, die langsam aus Ihrem Dornröschenschlaf zu erwachen scheint.

Der Überraschungseffekt ist beim ersten Sehen auch gegeben, denn wie so oft, könnte nach 20 Sekunden die Werbung genauso gut für einen Schokoriegel oder für ein Möbelhaus sein können, bis mit der Pointe IBM sich ins rechte Licht rückt.

Bedenklich, aber für den Spot sicher nicht uninteressant, ist die folgende Tatasache, die bei diesem Spot scheinbar oft übersehen oder vielmehr oft überhört wird. Denn der kleine, aufgeregte Mann, der den Diebstahl gemeldet hat, spricht nicht nur davon, dass Daten und Server, sondern auch das ganze Personal verschwunden ist. Hat jemand unter diesem Gesichtspunkt schon mal jemand auf die Worte des Jungspunts geachtet. "Spart ne ganze Menge!"? Unterschwellig wird hier doch eindeutig suggeriert, dass man mit den neuen Hochleistungsservern unter Linux auch Personal einsparen kann, was für Unternehmen ja durchaus wünschenswert sein kann, aber nicht für den Administrator, dessen Job nach der Computer- und Interneteuphorie wegrationalisiert wird. Hm, Absicht oder nicht? Ich denke schon und finde (leider) sogar, dass dies ein legitimes Mittel in der Werbung geworden ist, mit dem man sich wohl auch in Zukunft -- mehr oder weniger stilvoll umgesetzt -- auseinandersetzen muss.

Die schauspielerische Leistung der Akteure ist als durchweg gelungen zu bezeichnen, wobei nur vier Protagonisten zu beobachten sind. Dem kleinen, hektischen Büroangestellten nimmt man seine Rolle sofort ab. Er sieht sich schon am Montag morgen beim Chef im Büro und denkt, dass er die ganze Verantwortung für alles trägt, nackte Panik spiegelt sich in seinen Augen.
Ebenso glaubwürdig kommt der junge Mann rüber, der kauend und gerade lässig seinen Kollegen vor der Herzattacke rettet, indem er bemerkt, dass doch alles in bester Ordnung sei.
Abschließend verdienen sich natürlich die beiden Cops ein Sonderlob für die beste Nebenrolle. Ein bisschen trottelig wirken sie ja schon, die Schlussszene beweist, dass sie nicht wirklich Spezialisten auf dem Gebiet der Computerkriminalität sind. Dass sie das ganz am Ende in dieser grandiosen Komik mit ausgefeilter Mimik beweisen, zeigt nur zu deutlich, dass nicht nur blanke Information in einer Werbung zielgerichtet eingesetzt werden kann, sondern dass auch Komik und Humor zu einem gelungenen Spot beitragen können. Und darüber können doch wohl auch die ganzen Leute lachen, die selber nicht die leiseste Ahnung haben, was ein Server denn nun wirklich ist und wie er arbeitet ... oder?

Der Schnitt des Spots ist ebenfalls gut gemacht. Nach der eigentlichen Aussage über den neuen Server als Alleskönner kommt das IBM-Logo und der Schriftzug "Server für Linux", erst danach kommt wie in einer klassischen Sitcom der abschließende Gag über die Unkenntnis der Polizisten des Begriffs "Server". Auch die Effekte durch die verwendeten Standbilder, die zum Teil nur wenige Bruchteile einer Sekunde dauern, lassen das Flair der 70er Jahre aufkommen (kennt das noch jemand? So wurde doch ab und zu die bisherige Geschichte zusammengefasst oder Schauspieler im Vorspann vorgestellt ...). So muss und so sollte Werbung meiner Meinung nach öfter sein, weswegen ich die Werbung für empfehlenswert halte und mit fünf Sternen um mich werfe.

Linuxe Grüße, euer mr.matze (c) 13.3.02
Wer klaut dem soll der Server ausfallen.
Respect all Colours.