Kodak - Gute Nacht Foto

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:	hoch
Story:	gut
Darsteller:	ausgezeichnet

Pro:	Der Spot bringt die Botschaft "Digitale Kameras liefern tolle Bilder" gut rüber
Kontra:	Es werden im Grunde alle Digital - Kameras beworben, es fehlt der "Nur Kodak ist toll" - Effekt

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Die nachfolgende Meinung dreht sich um den Werbespot der Firma Kodak, in welchem allgemein Kodak-Digital-Kameras beworben werden.

>>> HANDLUNG <<<

Der Spot fängt in einem Schlafzimmer an. Ein junger Mann und eine junge Frau liegen im Bett. Es ist am frühen Morgen, als der Mann aufwacht und anfängt, sich auf seine Abreise einzustellen. Er packt gerade ein paar Sachen zusammen (wahrscheinlich muss er auf eine kurze Dienstreise) als draußen ein Taxi hupt.
Der junge Mann, rücksichtsvoll wie er ist, weckt seine Freundin nicht auf. Er hat eine andere Idee, wie er sich von ihr verabschieden kann, welche zugleich auch noch sehr phantasievoll ist (ein toller Mann, oder?): Er nimmt seine Kodak Digitalkamera, legt sich wieder aufs Bett, schließt die Augen, als ob er noch schlafen würde, und drückt auf den Auslöser. Das in der Kamera gespeicherte Bild lädt er auf seinen Laptop und druckt es aus. Er nimmt das auf Fotopapier gedruckte Bild und schreibt darauf „Wäre lieber bei dir“. Dieses legt er dann auf sein Kopfkissen.
Jetzt sieht man, – im Spot ist ein wenig Zeit verstrichen – wie die junge Frau aufwacht und die Nachricht samt Foto des jungen Mannes entdeckt. Sie lächelt und schaut ein wenig verträumt.
Der Spot endet mit den Worten „Share moments – share life“ und dem Kodak-Logo.

>>> Was uns der Spot sagen soll <<<

Man könnte annehmen, der Spot soll uns sagen, dass es auch phantasie- und liebevolle Männer gibt. Das war aber eher nicht der Zweck des Spots, welcher – nebenbei erwähnt – meiner Meinung nach eine männerfreundliche Nebenwirkung hat ;)

Nein, es geht um die Qualität der Bilder, die mit einer Kodak-Digitalkamera gemacht wurden. Der Spot soll zeigen, dass die Bilder sehr realitätsnah werden und Gefühle auslösen können (gezeigt durch die Reaktion der jungen Frau, als sie das Bild entdeckt). Außerdem soll natürlich gezeigt werden, wie einfach das Fotografieren mit einer Digital-Kamera ist (Fotografieren – Auf den PC laden – ausdrucken – fertig). Ganz versteckt soll meiner Meinung nach auch mitgeteilt werden, dass die Kosten nicht allzu hoch sind, denn wie reiche Leute sehen die Schauspieler ja nicht aus.

>>> Umsetzung <<<

Hier gibt es verschiedene Punkte, die bei der Umsetzung zu bewerten sind.

Ich fange mal mit der Handlung an. Wie in vielen Werbespots ist diese ein wenig unrealistisch. Es fängt schon mit der Zeit zwischen Taxihupe und Beschriftung des Bildes an: Eine Menge zeitaufwendige Schritte sind notwendig, um ein Bild von der Kamera auf die Festplatte zu laden und es dann auch noch auf Fotopapier in der höchsten Qualität auszudrucken (jedenfalls nehme ich an, es war die bestmögliche Qualitätseinstellung). Da wären einmal das Starten der nötigen Programme (wie schön, dass jedenfalls der Computer schon eingeschaltet war), dann das Übertragen der Bilder auf den PC (was ja dank USB einigermaßen schnell gehen müsste), vor allem aber das Ausdrucken müsste eine Menge Zeit in Anspruch genommen haben. Es war ein DIN A4 großes Bild in einer extrem hohen Qualität. Mein HP DeskJet 940c, der ja nun wirklich für den Privatgebrauch nicht der langsamste ist, würde da sicher 1-2 Minuten für brauchen. Nicht zu vergessen: Das draußen wartende Taxi, welches die Erklärung „Werbung muss halt möglichst kurz sein“ widerlegt.

Die Qualität der Bilder wurde auch demonstriert. Wer nicht die billigste Kamera kauft, Fotopapier und einen vernünftigen Drucker benutzt könnte die in der Werbung dargestellte Qualität durchaus erreichen. Und dass das Foto aus der Werbung sehr realitätsnah wirkt (für ein 2-dimensionales Bild!) wird wohl kaum jemand anzweifeln, auch wenn es natürlich nicht den Mann im Bett ersetzt.

Der Spot ist aber leider recht allgemein. Es wird nicht hervorgehoben, was eine Kodak-Kamera für tolle Features hat – im Grunde wurde für alle erhältlichen Digital-Kameras geworben. Bei Digital-Kameras ist es eigentlich fast immer das selbe Prinzip: Fotografieren, Einlesen, Ausdrucken. Und das in guter Qualität. Ich denke, DAS kann nicht nur Kodak... ;) Aber was hätte Kodak auch anders machen sollen, wenn sie nun mal keine einzigartigen Features haben, können sie auch gerne allgemein ihre (und leider auch andere) Digital-Kameras bewerben.

>>> Fazit <<<

Eine gelungene Werbung, denke ich. Es wird dem Verbraucher sehr gut gezeigt, wie realitätsnah Bilder einer (Kodak-) Digital-Kamera werden, auch wenn es ein wenig unwahrscheinlich ist, dass man, während draußen das Taxi schon ungeduldig wartet, noch genug Zeit hat, ein Foto von sich zu machen, es einzulesen und in hoher Qualität auszudrucken. Es ist halt eine Werbung, die mitteilen soll, wie einfach es ist, hochqualitative Bilder in kürzester Zeit herzustellen – gelungen, wie ich finde.

Vielen Dank für's Lesen, und bitte kommentiert die Meinung, eure Ansichten zu diesem Spot interessieren mich! :)

webbi