Krombacher - Regenwald Projekt Test und Preisvergleich

Produktbewertung des Autors:

Originalität:	mittelmäßig
Story:	mittelmäßig
Darsteller:	ausgezeichnet

Pro:	Werbung mit etwas Sinnvollem verbinden ist genial !
Kontra:	Keine Ahnung, vielleicht hat Herr Jauch Gage genommen, statt sie zu spenden

Empfehlenswert?

Kompletter Erfahrungsbericht

Das Projekt:

Ihr kennt sicherlich alle die Werbung in der Günter Jauch zum Kauf eines Kastens Krombacher's Bier aufruft. Warum Herr Jauch plötzlich Werbung für Bier macht, erklärt sich dann gleich von selbst, denn pro Kauf eines Kastens wird 1 m² Regenwald geschützt.

Am 26.04.02 startete die Kampagne, mit der der Regenwald Dzanga-Sangha im Herzen von Zentralafrika geschützt werden soll. Das passt eigentlich ganz hervorragend zum Slogan, mit dem die Brauerei schon seit jeher wirbt, nämlich "Perle der Natur", wobei ich das bisher im Zusammenhang mit einem Kasten Bier nicht so ganz verstanden habe.

Ich finde das Projekt verdammt gut, denn warum soll man nicht seinen Absatz fördern und damit etwas richtig Gutes tun. Allerdings gibt es hier natürlich auch mal wieder einige Gegner, die beim Landgericht in Siegen den Antrag auf eine Einstweilige Verfügung stellten. Es ging darum unter anderem um den psychologischen Kaufzwang, den Krombacher Bierkasten zu kaufen um damit dann letztendlich etwas für den Regenwald zu tun. Das ist schon mal totaler Quatsch, denn neben Krombacher beteiligen sich an dem Projekt WWF, BMZ sowie der GTZ, RTL und ARCOR. Über eine Hotline von Arcor kann man spenden oder direkt beim WWF einen Betrag seiner Wahl zur Rettung des Regenwalds auf das Konto überweisen.

Dann wurde die Transperenz des Projekts bemängelt, was ich ja noch irgendwie verstehe. Denn wer Geld "spendet" (im Grunde erwirbt er ja etwas dafür und der Regenwald ist der Nutzniesser dieser Kaufaktion), möchte auch Resultate sehen und nicht vermuten, dass dies lediglich eine PR-Massnahme der Brauerei war. Hier schon mal die gute Nachricht. Mit dem Erlös des rasant gestiegenen Bier-Absatzes wurden bis jetzt 10 Millionen m² geschützt. Die Aktion von Krombacher wird bis zum 31.07.2002 weiterlaufen, mit dem gesteckten Ziel insgesamt 15 Millionen m² zu schützen.

Ich verstehe also überhaupt nicht, warum jemand gegen dieses fantastische Projekt eine Verfügung erlangen will. Wie wäre es denn, wenn sich mehrere Firmen bereit erklären würden, etwas mit dem Verkauf von einem Kasten Coca-Cola zu bezwecken, z.B. die Aids-Forschung zu unterstützen oder beim Kauf eines Autos würde man eine Patenschaft bei Plan International mitfinanzieren, d.h. 12 Autokäufer für den der Automobilhersteller jeweils 1 Monatsrate für ein Patenkind "abknappst". Natürlich ist das sehr idealistisch und es ähnelt dem Glücksprinzip, aber was ist verdammt noch mal so schwer es der Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG gleichzutun. Gleich tauchen wieder typisch deutsche Sesselpupser auf und haben nichts besseres zu tun, als zum Gericht zu rennen.

Spot an sich:

Der Spot an sich mit Günter Jauch ist eigentlich wenig spektakulär. Er geht an Kästen vorbei und man sieht Regenwaldbilder. Irgendwie recht sachlich, wie zu Herrn Jauch (es würde ja auch niemand sagen, wie für Günter) passend. Die Informationen die er gibt, sind jedoch reichhaltig, so dass der etwas langatmige Spot wirklich nur von der Werbeperson Jauch lebt. Ich persönlich hätte Krombacher nicht getrunken und war sogar drauf und dran, mit wegen des Umweltengagements einen Kasten zu kaufen. Ich werde jedoch den WWF-Weg wählen.

Fazit:

Eine unspektakuläre Werbung, die nicht zuletzt wegen dem sympathischen und glaubhaften Günter Jauch ein riesiger Erfolg war. Ich habe gerade mal nachgesehen, zum aktuellen Stand sind sogar schon 10.725 m2 geschützt. Krombacher hat die Garantie, dass dort 100 Jahre nichts passieren darf, sprich gerodet wird oder sonstige Projekte im geschützten Gebiet stattfinden werden. Das Regengebiet im Kongobecken ist das zweitgrösste der Erde, dort geht die Zerstörung leider rasant voran. Wenn man bedenkt, dass neben 200 Säugetierarten, 450 Vogelsorten und Flora und Fauna hier auch Menschen leben, wird die Bedeutung des Projekts noch viel grösser. Denn nicht nur der Regenwald wird geschützt, die Infrastruktur der Dörfer im Regenwald wird gefördert und somit Hilfe zur Selbsthilfe geleistet. Auch wenn die Brauerei mit dem Projekt einen grossen Eigennutzen hatte, finde ich es beschämend, dass noch kein anderer einflussreicher Hersteller auf eine Idee mit solchen Hilfsausmaßen gekommen ist. Im Übrigen wird am Ende dem Projekt eine siebenstellige Eurosumme aus der Aktion zur Verfügung stehen.

Danke für Eure Kommentare und Anregungen!

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