LBS - Cleverer Rollentausch Test und Preisvergleich

Produktbewertung des Autors:

Originalität:	sehr hoch
Story:	gut
Darsteller:	gut

Pro:	Mit wenigen Mitteln viel bewirkt
Kontra:	Wirkt auf die Dauer langweilig

Empfehlenswert?

Kompletter Erfahrungsbericht

Tja, wer träumt denn nicht vom eigenen Häuschen und in den Zeiten des Aktienbooms hatten uns die Berater der Finanzdienstleister doch so schön versprochen, dass man das so ersehnte Eigenheim doch locker durch einen Aktienfonds finanzieren könnte. Bausparen war da eher etwas, was wenig chic hatte und ein bisschen pieffig wirkte. Das wirkte sich soweit aus, dass der Begriff "Bausparer" in einem Atemzug mit solchen Worten wie "Warmduscher" oder "Schattenparker" genannt wurde. Doch nachdem die Party am Neuen Markt vorbei ist, und der Dax jede Woche neue Tiefsstände testet, haben sich die Werber der LBS gedacht, dass es an der Zeit ist, zurückzuschlagen.

In dem neusten Spot der LBS sehen wir zunächst eine Clique, die sich um ein Moped scharren. Wer gerade den Film "Good bye Lenin" gesehen hat, könnte meinen, die Clique käme gerade von der Jugendweihe, und vergleicht die Geschenke untereinander. Und schließlich wird einer der Jugendlichen nach seinem Geschenk befragt: Er hat einen Bausparvertrag bekommen. Die Reaktion des Mofabesitzers darauf: "Wie uncool". Damit endet die erste Szene und es findet ein Zeitsprung statt. Jahre später sehen wir den gleichen Ort wieder, und unser stolzer Mofabesitzer von damals, steht wieder an der gleichen Stelle vor dem gleichen Häuserblock. Aus dem Mofa ist in der Zwischenzeit ein selbstgetunter Gebrauchtwagen alá Opel Manta geworden, und unserer Mofafahrer hat an den nicht gewünschten Stellen deutlich zugelegt.

Da tritt unser Bausparer wieder in der Szene auf, und spricht ihn überrascht an. Er stellt ihm die Frage, ob er denn noch hier wohnen würde. Darauf antwortet unser ehemaliger Mofafahrer: "Ja, oben bei Mutti". Dem Außenseiter von damals steigt das Grinsen in Gesicht, und es an der Zeit für die Revanche: "Wie uncool" lautet schlicht seine Antwort, und in der nächsten Szene sieht man den glücklichen Bausparer vor der Tür seines vermeintlichen Hauses. Im Abspann sieht man noch das übliche Logo der LBS sowie den klassischen Spruch: "Wir geben Ihrer Zukunft ein Zuhause".

Was mir zunächst an dem Spot aufgefallen ist, ist seine minimalistische Art. In diesem Werbefilm hat man auf stilistische Elemente wie Musik und Dialoge bis auf ein Minimum reduziert. Der ganze Spot kommt mit maximal 4 kurzen Sätzen aus, von denen sogar der eine noch wiederholt wird. Damit reiht er sich nahtlos in andere Spots der LBS aus der jüngsten Vergangenheit ein. In dem Spot "Kreuzworträtsel" ist der Dialog zwischen den Schauspieler auch sehr kurz und klein gehalten, und in dem neusten Werk hat man sogar diesen Inhalt noch weiter minimieren können.

Doch was will der Spot mit diesem kurz gehaltenen Dialog transportieren, und wen will er ansprechen? Zunächst einmal spielen die Werber mit dem Image von Bausparen. Denn wer Bausparer ist, leistet freiwilligen Konsumverzicht, ist nicht auf den kurzen Spaß aus und gilt allgemein als Spießer. Dieses Image wird in dem ersten Teil voll angesprochen. Als Bausparer ist man unter den Jugendlichen einfach uncool. Denn wer jung ist, der will jetzt und heute leben, das Leben einfach genießen, und was morgen kommt, interessiert einen nicht. Doch im zweiten Teil des Spots werde die Werte umgekehrt, denn mit zunehmenden Alter - so die Vorstellung der Werber - wird der höher bewertet, der langfristige Werte geschaffen hat. Und da wird der Sportwagenfahrer, der zwar einen heißen Wagen fährt, aber immer noch bei Mutti wohnt, plötzlich zum Looser.

Unterstützt wird das Ganze noch durch die Kleidung der Schauspieler in dem Film. Zu Anfang ist der Mofafahrer für das Alter der Jugendlichen cool mit Jeansjacke gekleidet, während der junge Bausparer eher als Muttersöhnchen im Cordanzug daherkommt. Nach dem Zeitsprung kehrt sich dies auch hier um: Unser Mofafahrer ist modetechnisch auf der Evolutionsstufe von vor Jahren stehen geblieben, während der Bausparer modisch flockig im trendigen Sakko daherkommt. Hier wird die Botschaft des Spots noch durch die Äußerlichkeiten der Schauspieler unterstrichen.

Hinsichtlich der Produktinformation, ein Thema, was eigentlich bei Werbung im Vordergrund stehen sollte, bleiben bei mir hier viele Fragezeichen. In diesem Spot geht es um eine reine Imagekampagne, d.h. die Werte mit der das Bausparen bei der Zielgruppe belegt ist, sollen verändert werden. Und dies erfolgt einfach durch die Darstellung, dass wer heute cool ist, es nicht unbedingt in der Zukunft sein muss. Und natürlich umgekehrt.

Die LBS vollzieht mit dem neusten Werk "Rollentausch" einen weiteren konsequenten Schritt weg von der informativen Werbung hin zur reinen Imagekampagne. Die Botschaft an die Jugendlichen heißt: Schließt heute schon einen Bausparvertrag ab, damit ihr morgen cool sein könnt. Bausparen ist nicht antiquiertes, sondern hat seinen Charme. Die Story des Films führt dies den Jugendlichen vor Augen. Ob dies der Zielgruppe so direkt bewusst wird, wage ich an dieser Stelle zu bezweifeln. Denn hier agiert man eher aus dem Bauch heraus, getreu dem Motto: Lebe hier und heute.

Bei Betrachtern der älteren Jahrgänge könnte der Spot zweierlei Reaktionen herbeiführen: Einerseits Bestätigung, wenn man einen Bausparvertrag abgeschlossen hat, oder andererseits das schlechte Gewissen zu wecken. Getreu dem Motto: Ich habe die Chance ja noch nicht ganz verpasst, also schließe ich morgen einen Bausparvertrag bei der LBS ab.

Wie auch immer, der Spot ist für mich persönlich sehr interessant gemacht. Denn in Hinblick auf seine stilistischen Mittel ist er sehr minimalistisch angelegt, was seinen Reiz auch ausmacht. Denn mit viel Musik, bunten Farben und bekannten Schauspielern eine Werbebotschaft zu transportieren, ist einfacher als mit wenigen, beschränkten Mitteln die gleiche Botschaft beim potentiellen Kunden zu platzieren.

Auf der anderen Seite wirkt der Spot mit zunehmender Wiederholung im Fernsehen sehr ermüdend, denn nach kurzer Zeit ist er ziemlich ausgereizt. Und das liegt wiederum an den wenigen Mitteln, mit denen dieser Spot produziert wurde. Aber insgesamt hat die LBS das Thema Bausparvertrag sehr unterhaltsam aufgegriffen, und interessant umgesetzt. Sicherlich ist der Spot eines der Werke, welches in die Kategorie "Besserer Werbespot zum Thema Bausparen" passt.

Viel Spaß beim Lesen, Kommentieren und Bewerten wünscht Euch
Tom

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