Levi´s Bewegungsfreiheit

Produktbewertung des Autors:   

Pro:	die Idee, die technische Umsetzung, die musikalische Untermalung
Kontra:	nichts

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Wieder mal ein neuer Levi`s-Spot in Kino und Fernsehen... Die „Vorgänger“ waren ja meist sehr erfolgreich und immer an zwei Merkmalen festzumachen, einer Story wo ich mich frage: „Was hast das mit einer Jeanshose zu tun?“ sowie an der Musik, die meisten charttauglich ist und dies auch mit vorderen Platzierungen bewies.
Und nun, wieder ein neuer Lewi`s-Spot und meiner Meinung nach ein sehr gelungener...

_Die Handlung___

Der Spot spielt anfangs in einem Haus, alle Räume sind unmöbliert. Ein junger Mann (natürlich mit der passenden Levi`s-Hose bekleidet) öffnet eine Tür, läuft rückwärts zurück und dreht sich um. Als er die Tür öffnet, beginnt die Musikuntermalung des Spots, ein klassisches Thema, melancholisch, später auch mal aufbrausend.
Jedenfalls, der junge Mann steht rücklings zur geöffneten Tür, die Kamera schwenkt direkt auf sein Gesicht. Ein ernster Blick, der sich zu einem entschlossenen wandelt. Er beginnt zu laufen, rennt durch die geöffnete Tür, durch einen Raum, durch eine Wand des Raumes, durch den anschließenden Raum, wieder durch eine Wand... Die Musik bleibt ruhig, weiterhin melancholisch. Der Mann rennt durch einen gut beleuchtenden Gang, natürlich wieder durch die Wand, kaum hat er diese durchschritten, sieht man eine junge Frau wie sie genau das gleiche tut, sie rennt durch eine Wand. Mann sieht nun abwechselnd, wie beide Mauer um Mauer bewältigen, die Musikuntermalung wie lauter und kräftiger, sie spitzt sich auf einen Punkt zu. Plötzlich, die beiden laufen langsam, schauen sich für Momente an, fragend und sie laufen weiter. Man sieht nun das Haus von außen, die beiden durchbrechen die „letzte“ Mauernspielend leicht. Die Musikuntermalung wird wieder lauter, spitzt sich weiter zu. Frau und Mann laufen einen Baum hoch, bis sie schließlich die Krone erreichen und in Richtung Himmel weiterlaufen. Die Musikuntermalung ist zu diesem Zeitpunkt sehr ruhig, aus dem melancholischen Thema ist ein sanftes geworden.

Wundert Euch bitte nicht über meine Beschreibung, ich hab absichtlich die längere Version des Spots erläutert.

_Meine ersten Gedanken___

Ich hab den Spot das erste Mal im Kino gesehen, auf der Leinwand wirkte diese Werbung schon beeindruckend. Aber was hat das ganze mit einer Jeans-Hose zu tun, fragte ich mich. Die musikalische Untermalung gefiel mir gleich von Anfang an, den Spot verstand ich zunächst nicht.
Die Zeit verging, ich sah den Spot mehrmals im Fernsehen, mittlerweile war ich von der Werbung fasziniert, weiterhin ohne sie zu verstehen. Mich reizte mehr die technische, spektakuläre Ausführung und eben diese Hintergrundmusik. Den Titel fand ich zuerst im Internet, leider sind unsere Coverkünstler ja wieder auf den Zug aufgesprungen und haben aus dem Thema eine billige technoide Version fabriziert, aber mir gefällt das Original.
Auf der Levi`s Homepage fand ich dann auch den Spot und vor allem auch ein paar Inforationen zu diesem. Ich wollte unbedingt wissen, was die Macher mit diesem Spot aussagen möchten, mir geht das oft so, wenn ich eine Werbung schaue. Und als ich den richtigen Titel des Spots las („Odyssey“ heißt er), war mir plötzlich alles klar, ich begann zu verstehen, was der Spot vermitteln will.

_Gedanken zum Spot___

Ich weiß zwar, was Odyssee bedeutet, zur Sicherheit habe ich aber noch mal im Fremdwörterlexikon nachgeschaut, da kann man dann lesen: Oddysse die; ...sseen: Irrfahrt; lange, schwierige Reise.
Dieser Spot bewirbt ja eine Jeanshose und zwar die Levi`s Engineered Jeans, als Slogan wurde „Freedom to move“ oder im deutschen „Bewegungsfreiheit“.
Für mich ergibt sich aus Spot, Spottitel und, Slogan folgende Erklärung, welche eigentlich auch logisch erscheint. Die beiden Darsteller sind einfach auf der Sucher nach ihrer Freiheit, klar der Titel heißt ja auch Odyssee. Schon zu Beginn als, der junge Mann die Tür öffnete und für einen Moment inne hielt, konnte man erkennern, er ist auf der Suche nach etwas ,kurz bevor er beginnt loszulaufen, spiegelt sein Gesicht eine unglaublich entschlossene Haltung wieder, praktisch, als ob er alles tun würde, um seine Freizeit zu erreiche/zu finden. Das „alles tun“ wird natürlich durch das Durchbrechen der Wände überdeutlich, sinnbildlich kann man diese Mauern als Freiheitsüberwindung betrachten. Und dann kommt die Frau dazu. Entscheidend ist wohl die Szene, wo sie langsam nebenher laufen und sich anschauen. Beide haben diesen entschlossenen Blick, sie schauen sich an, ohne Worte versteht man, wir finden beide unsere Freiheit. Erreicht ist das Ziel dann letztendlich mit dem „Laufen“ im Himmel, keine Mauer stört mehr.
Na gut, klingt doch etwas abstrus, das ganze lässt sich aber auch prima auf das alltägliche Leben umsetzen. Im Prinzip sind die meisten von uns durch fast undurchdringliche Mauern begrenzt, sei es die Arbeit, ein finanzielles oder ein familiäres Problem. Und wer möchte nicht zu gern diese Fesseln lösen, ohne Problem, ohne Mauern sein, die Freiheit finden, von der man schon so lange träumt.
Was hat das ganze nun mit einer Jeanshose zu tun? Man kann sich ja mal überlegen, wie viel Spielraum ein Kleidungsstück zum Bewerben gibt, eigentlich keinen. Man sieht jemanden, der dieses Kleidungsstück trägt, vielleicht noch ein toller Slogan und eine nette Musikuntermalung dazu, viel mehr geht da nicht. Es muss also eine Story her, auch wenn sie noch so abwegig oder einfach irre erscheint, wie bei dem Spot. Natürlich liefert einem die Werbung ihren Inhalt nicht auf einem Tablett gereicht, manchmal muss man sich auch etwas Gedanken machen, um hinten den Sinn zu kommen. Aber im Leben ist es ja auch nicht anders. Jedenfalls, das beworbene Produkt, es handelt sich um eine Jeanshose, die vielleicht nicht ganz so eng geschnitten wurde, wie die übliche Levi`s 501,die Hose soll für mehr Bewegungsfreiheit bieten, die meisten tragen ja Jeans, die enger nicht sein könnten. Diese Hose ist halt nicht ganz so eng, sie ist weiter geschnitten, man hat damit mehr „Bewegungsfreiheit“ Na gut, und für diese Aussage braucht es nun einen solchen Spot? Ich denke ja, 08/15-Werbungen haben wir ja zur genüge, wenn ein Spot mich schon nicht zum Lachen bringt, dann sollte er doch mindestens originell sein und das ist dieser Spot ganz bestimmt.
Für mich liegt die Faszination an diesem Spot vor allem in zwei Punkten, zum einen in der Umsetzung und in der gelungenen Musikuntermalung.
Lewi´s betreibt ja seit jeher viel Aufwand um originelle Spots zu kreieren, hier hat man wohl die Spitze des Eisberges erreicht. Ich möchte gar nicht wissen, wie viel der Spot letztendlich gekostet hat. Beeindruckend, wie die Darsteller Wände durchdringen, man sieht sie dabei sogar noch in der Mauer, was sicherlich den meisten Aufwand gemacht hat dies darzustellen. Weiterhin sicherlich aufwendig, die verschiedenen Kameraperspektiven, einmal befindet man sich hinter den Darsteller, dann wieder davor....
Und dann erst die musikalische Untermalung, für mein Empfinden passt diese 100% zum Spot und hier kann man demjenigen, der die Musik herausgesucht hat, nur ein großes Kompliment machen. Stellt Euch den Spot mal mit einer Heavy Metall- oder einer Techno-Nummer vor, dies würde kaum passen. Nein, hier bedarf es einer melancholischen, ruhigen Untermalung, dieses klassische Thema passt dazu perfekt. Und fasst scheint es so, als ob der Spot auf die Musik hin gedreht wurde. Aber sicherlich hat man das Thema nur so zusammen geschnitten, dass es direkt auf den Spot passt. Nimmt man nur mal die Stelle, wo beide Darsteller sich anschauen, die Untermalung spiegelt diese Entschlusskraft wieder. Sehr gelungen.
Noch kurz etwas zu den Darstellern, diese haben wirklich einen guten Job geleistet. Fast möge man denken, dafür gibt es keine besseren Darsteller, wenn gleich man nicht vergessen sollte, das dieser Spot bestimmt keine oscarreifen schauspielerischen Leistungen abverlangt.

_AIDA___

Wer meinen letzen Bericht zu einer Werbung gelesen hat, der wird sicherlich etwas damit anfangen können, dem Rest erkläre ich es noch mal. Eine erfolgreiche, ihren Zweck erreichende Werbung sollte eben nach dieser AIDA-Formel aufgebaut sein, die vier Buchstaben stehen dabei für den Ablauf wie der Konsument an ein Produkt herangeführt wird und schließlich sich zum Kauf veranlasst fühlt. Dies geht bei dem ersten A (Attention) los, was soviel heißt wie die absolute Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken und hört beim zweiten A (Action) auf, was heißt, das Produkt wird gekauft.
Für mich geht der Spot über ein Aufmerksammachen auf das Prokukt nicht hinaus. Kaum einer oder gar niemand wird wohl direkt nach Sehen dieses Spots in den nächsten Jeans-Laden gehen und das Produkt kaufen.
Auf jeden Fall hat man aber mit diesem originellen Spot sehr viel Aufmerksamkeit auf das Produkt gelenkt, diese Werbung beeindruckt doch die meisten nachhaltig.

_Mehr Infos zum Spot___

Wie schon weiter oben erwähnt, der Spot trägt den Titel „Odyssey“, zu sehen gibt es ihn in drei unterschiedlich langen Versionen. Die beiden Darsteller im Spot heißen Antoinette Sugier und Nicolas Duvauchelle, die musikalische Untermalung stammt von Händel das Arrangement dieses Themas ist von John Altmann.
Wer sich den Spot gern mal anschauen möchte, der kann dies übrigens auf der Levi`s-Homepage tun.

_Fazit___

Hier kann ich nur sagen, ich finde den Spot sehr gelungen, Zwar wird er nicht sein direktes Ziel erreichen, aber auf das Produkt macht er auf alle Fälle aufmerksam. Hoffentlich nehmen sich andere Agenturen mal ein Beispiel an dieser Werbung und verabschieden sich von lahmen Ideen und aussagelosen Spots.

Und bevor ich es vergesse, meine Deutung des Inhalts muss natürlich nicht stimmen, wer anders darüber denkst, hat vielleicht auch recht.