MTV Golden Boy - Manga Motive

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:

mittelmäßig

Pro:	Die Botschaft bei diesem Spot ist klar, ein Sender setzt auf Jugend und Quote
Kontra:	Dennoch, wer laufend sein Image wechselt, verliert Vertrauen

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Ein Manga Held als Retter eines Musiksenders, der laufend sein Image wechselt, diesesmal möchte er wieder die Jugend ereichen, die wohl die Höchste Quote bringt...

Einleitung:
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Mangas, Comicserien aus Japan, speziell hier mit dem Typen „Golden Boy“ vertreten erfreuen sich der Beliebtheit jugendlicher Zuschauer, doch was macht ein „Golden Boy“, was soll er vermitteln und als Botschaft eines Werbespots, nämlich dem vom Musiksender MTV an den Verbraucher, in diesem Falle dem Zuschauer weiterleiten. „Golden Boy“ soll dem Musiksender MTV wieder zu neuer Popularität verhelfen, ein Sender, der sein Flair von einstmals immer mehr eingebüßt hat.

Denn VIVA bot den Machern von MTV offensichtlich Kopfschmerzen. Während VIVA immer mehr die Jugendlichen Zuschauer mit Musiksendungen, Videoclips und auch Club Sounds gepaart mit Moderner Aufmachung bediente, blieb MTV verschlafen wie in einem Dornröschenschlaf. Der Sender bot in meinen Augen den vorwiegend Jugendlichen Zuschauern nichts neues mehr, die Luft ist raus.

Aber nun kommt „Golden Boy“ genannt Kintaro, ein Held, eine Figur die Woom, Buum, und Krach macht, ein jugendlicher Manga Held, der seine ersten Erfahrungen sammelt, ähnlich wie die Jugend in seinem Alter, was ich wohl auf 16 schätzen würde, doch wohlgemerkt ist er ja eine Comicfigur und damit nicht Real.

Genau diese Masche wird von MTV aufgefahren, um neue Zuschauer zu gewinnen, denn Jugendliche, die Zielgruppe dieses Comic Werbespots werden sich von diesem Schwarzhaarigem Jungen, der seine Erste Erfahrung als Verführer der Damenwelt macht und dabei noch so richtig cool wirkt wohl angesprochen fühlen. Bisweilen hat es Kintaro sogar ziemlich schwer, bei den Blonden und langbeinigen Schönheiten zu landen, den oftmals steckt er eher ein, als das er dabei austeilen darf.

Der Spot ist richtig auf die Zielgruppe der Jugendlichen Zuschauer zugeschnitten worden, denn was liebt ein Jugendlicher Zuschauer heute, ein Wildes, bisweilen Cooles Dasein, Anerkennung. Zudem ist der Werbespot ziemlich bunt aufgemacht, was die Jungendlichen ebenfalls erreichen soll, denn auch so manche Videoclips heutzutage, wie zum Beispiel die der Richtigen House und Technomusik faszinieren vordergründig durch Bunte und Animierte Bildergewalt.

Meine Empfindungen:
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Was ich über diesen Werbespot denke, der sich anders als die meisten vor ihm, mal nicht Menschlicher Darsteller bedient sondern mit Comicfiguren auffährt ist eigentlich ziemlich einfach und offen gesagt eines, VIVA hat durch Aufmachung und Dasein und vor allem durch einen gewissen Anteil an Jugendsendungen erheblich an Zuschauer gewonnen, sie haben es richtig gemacht, und zwar ein Image entwickelt und weitergefahren, anders als MTV die immer wieder versuchen, ein Imagekonzept zu kreieren, die wohl die breite Masse der Jungendlichen erreichen wird.

Und ist dieser Zug des Imageverlustes erst einmal abgefahren, ist es schwer, die Zielgruppe erneut zu Erreichen, die erst einmal vom Zug gesprungen sind. Ich denke, auch dieser mit Animationen der Japanischen Comicfiguren aufgemachten Werbung wird der Sender sein Ziel nicht erreichen, die Jugendlichen wieder auf den Sender zu locken.

Mein Fazit:
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Ich denke hierbei es ist eine klare Botschaft ausgesandt worden, mit einer klaren Message an die vorwiegend jungendlichen Zuschauer, aber der Erfolg dabei wird meines Erachtens ziemlich kärglich sein, zumal die Jungend beim Musiksender VIVA alles geboten bekommt, was „In“ ist, Technomusik, House, Abgefahrene Videoclips und Musik, die ihren Geschmacksnerv trifft, da wird ein Sender, der diese Erwartungen in der Vergangenheit schon mit einem sogenannten Imagewechsel nicht erfüllen wollte, nicht wieder auf die schnelle zum Musiksender, dessen Zielgruppe er zunächst vergrault hat.

Mein Urteil:
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Daher werde ich diesen Werbeclip mit einem empfehlenswert und einer Mittleren Bewertung versehen, gute Aufmachung, Buntes Dasein, jedoch wird die Zielgruppe darauf kaum abfahren.

Liebe Grüße

Eure

Nightlady

© 09.06.2001

Nightlady