Grundlagen für Marketinginteressierte
05.01.2001 (22.12.2000)
Pro:
Zusatzinformationen und Fallstudien
Kontra:
Nichts für Laien
Empfehlenswert:
Ja
  dedicato
Über sich:
Mitglied seit:14.12.2000
Erfahrungsberichte:51
Vertrauende:12
Dieser Erfahrungsbericht wurde von 41 Ciao Mitgliedern durchschnittlich als sehr hilfreich bewertet
Jochen Becker schrieb dieses Buch "Marketing-Konzeption". Er beschäftigt sich hier hauptsächlich mit den Themen: Marketingziele, Marketing-Strategien, Marketing-Mix und Marketing Management. Dieses Buch ist ein Lehrbuch und Handbuch für Unternehmen und Branchen. Es basiert auf fundierte Analyen und beschreibt Handlungsschritte im Marketing mit vielen Beispielen,
Im Mittelpunkt des Marketings steht normalerweise ja die Auseinandersetzung mit den verschiedenen Instrumenten des Marketings. Eher vernachlässigt werden in einigen Bücher die Marketing Konzeptionen. Und hier hat sich Jochen Becker eingearbeitet und wichtige Beispiele anaylsiert und bewertet. Er hat Fragen des Marketings bearbeitet und ganz bewusst in den Mittelpunkt gestellt.
Wie gliedert sich nun das Buch? Es gibt 4 grosse Hauptteile mit diversen Untertiteln. Im ersten teil geht es vorwiegend um Marketingziele (Leitbilder, Stellung, Zielbildung). Im zweiten Teil werden die Marktstrategien behandelt (Arten, Ausprägungen, Methoden). Im dritten Teil geht es um den allseits bekannten Marketing-Mix und zum Schluss geht es um das Marketing Management.
Alles ist sehr gut beschrieben und für jeden ein weiteres Buch, der sich in der Marketingbranche befindet. Es werden durch Jochen Becker viele Fallstudien behandelt (als Bsp. Umwelt-Konzept der Firma HENKEL) und ausführlich erklärt. Man muss aber schon in der Materie stecken, um alles zu verstehen. Für Laien ist dieses Buch nichts. Es ist eine sehr gute Ergänzung zu den bekannten Büchern von Kotler oder Meffert! ISBN: 3-8006-2116-9
Verlag: Vahlen
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11.01.2001 14:38
Der Verlag "VAHLEN" gibt meiner Meinung nach grundsätzlich gute Literatur zu "Marketing","Controlling"...u.a. BWL-Literatur heraus. Nun zu meiner Antwort zu den "Teletubbies". Das weiß ich nicht, ob es die noch gibt, aber als ich vor ein paar Wochen mir den Schwachsinn mal ansah, hatte ich genug... ;-)
09.01.2001 13:07
Ich habe mich zwar entschieden, wieder ein paar Meinungen bei Ciao zu veröffentlichen, aber ich würde nicht davon sprechen, dass ich Ciao wieder mit Treu beglücke. Schöne Grüße vom Calauer
08.01.2001 23:53
Welch Ehre mein Guter!Danke für Dein Vertrauen,wenn ich das verdient habe ehrt mich das ;-) Gute Laune heute...ich werde Dich dann wohl auch öfter lesen,tu ich ja eh!Monique