Mazda MX-5 - Zoom-Zoom

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:
Story:
Darsteller:

Pro:	Pures Lebensgefühl, Macht Spass
Kontra:	Keine Aussagen über Technik

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Heute möchte ich über meinen derzeitigen Lieblingsspot von Mazda berichten. Ich mag den neuen Mazda-Spot einfach, weil er eine positive Stimmung rüberbringt. Es wird nicht mit riesigen Gags operiert, sondern einfach ein positives Lebensgefühl transportiert. Aber jetzt erst mal zum Spot:

Geschichte
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Man sieht zuerst einen kleinen Jungen, der kurz in die Kamera flüstert: Zoom .. Zoom.
Schnitt.

Man sieht nun Kinder von links nach rechts mit einem Spielzeugauto laufen. Dazu wird ein schwarzer Balken von rechts eingeblendet mit dem Text ?Kinder kennen es?.

Schnitt

Ein Erwachsener springt auf einen Einkaufswagen und rollt schnell durch das Bild von links nach rechts.
Wieder wir der schwarze Balken eingeblendet mit dem Text ?Manche Erwachsene erinnern sich?.

Schnitt

Nun fahren zwei Mazda MX-5 durch die Landschaft, die ein wenig an eine Savanne erinnert. Dabei fahren die beiden Autos so zueinander, als würden sie miteinander tanzen. Als Text erscheint ?Auch wir haben es nicht vergessen?. Ein paar Sekunden später erscheint ? Es steckt in jedem Mazda MX-5?. Nach ein paar Sekunden der nächste Text ?Wie in jedem Mazda?.

Am Ende erscheint das Mazda-Logo mit der Unterschrift ?Zoom-Zoom?.

Der ganze Spot wird von einer Musik untermalt, die einfach zum Mitswingen anregt. In der Musik wird als Refrain nur ?Zoom-Zoom? gesungen, mehr nicht. Die Musik und die Bilder strahlen eine so positive Energie aus, dass man einfach ins Schwärmen gerät.

Idee
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Der Spot kommt ganz ohne das gesprochene Wort aus, bis natürlich auf den Refrain im Lied. Er besteht nur aus Bildern und den Texteinschüben. Diese Idee ist bei Autospots nicht neu, z.B. bei Audi-Wackel Elvis oder einigen Mercedes-Spots kommen auch ohne einen Sprecher im Hintergrund aus.

In diesem sind aber Bilder und Text sehr gut miteinander kombiniert. Aus den bewegten Bildern gewinnt der Spot eine Dynamik, die einfach Spaß macht. Und der Text macht eigentlich nur neugierig, was versteckt sich hinter dem Zoom-Zoom Feeling. Die Musik dazu unterstreicht, das Gefühl einen Mazda zu fahren. Es macht einfach Spaß Mazda zu fahren.

Wie überhaupt Spaß in dem Spot überwiegt. Mazda will mit diesem Spot sein Image dahin positionieren, dass Mazda-Autos ? hier vor allem das Cabrio MX-5 ? Spaß machen. Es wird weniger auf technische Spezifikation wie Motorleistung oder Innenraum abgezielt, es geht nur ums das Fahrgefühl Spaß. Und das ist gut so!

Kaufanreiz
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Vor dem Spot war ich schon absoluter Fan des Mazda MX-5. Nach dem Spot ist dieses Verlangen einen MX-5 zu fahren noch unbändiger geworden. Ich brauche dieses Auto einfach, und die Werber von Mazda haben mich jetzt zu einem Mazda-Junkie gemacht. Ich gebe es zu: Ich bin MX-5 abhängig! Ich will auch das Zoom-Zoom-Feeling!

Fazit
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Wie eingangs schon gesagt, ist der Spot z. Zt. mein absoluter Favorit. Der ganze Spot bringt soviel Spaß und soviel Lebensgefühl rüber, dass man einfach nicht davon los kommt. Doch die Mazda-Werber treiben ein tückisches Spiel: Der Spot wird nicht so oft gezeigt. Ich habe ihn häufiger in den Werbeblöcken auf SAT1 bei der Harald-Schmidt-Show und gestern noch auf RTL im Rahmen der Champions League gesehen, aber ich kriege einfach nicht genug vom Zoom-Zoom-Feeling.

Hoffentlich werdet Ihr auch vom Zoom-Zoom-Feeling gepackt,
Tom