McDonalds - Ich liebe es Test und Preisvergleich

Produktbewertung des Autors:

Originalität:	hoch
Story:	schlecht
Darsteller:	mittelmäßig

Pro:	man gewöhnt sich dran . . . . .
Kontra:	. . . . trotzdem schlechte Werbung mit nerviger Musik

Empfehlenswert?

nein

Kompletter Erfahrungsbericht

Wie ja wahrscheinlich schon jedem von euch aufgefallen ist, ist Mc Donalds im Moment kräftig daran das Image aufzubessern. Mc Donalds will weg von dem Image der fettigen Fast-Food-Kette, hinzu einer Art Lifestyle-Unternehmen. Um diese sowieso schon aus meiner Sicht komische Vorstellung umzusetzen, begann Mc Donalds schon vor einiger Zeit mit einer neuen Art von Werbung und legte sich den Slogan "Ich liebe es" zu. Wie dieser Imageänderungsversuch bei mir ankommt, was ich von der Werbung halte und warum mir das Image eigentlich total egal ist will ich heute einmal kurz berichten.

+Die Werbung+
Da Mc Donald inzwischen mehrere Monate mit diesem Motto arbeitet, kann man die einzelne Werbung natürlich nicht präzise beschreiben, aber sehr wohl ein Beispiel und natürlich die Gemeinsamkeiten und Absichten der Werbung. In jeder Werbung findet man Personen, die meist möglichst individuell dargestellt sind und etwas tun was man eigentlich nicht macht. Hinterlegt wird das ganze immer von einer Art Sprechgesang, der nach mehrmaligem hören echt nerven kann.
Als Beispiel habe ich mir mal eine Werbung rausgesucht die vor nicht als zu langer Zeit öfter lief. Der Spot ist ca. 20 Sekunden lang und im Hintergrund hört man einen Mann....mmmhhh ja nennen wir es mal rappen. Jetzt kommt ein Wagen, ein alter VW-Kleinbus ins Bild und fährt bei einem Mc Drive vor. Das Essen wird entgegengenommen und der Wagen, beladen mit vielen jungen Männern, fährt langsam wieder los. Da merkt einer das sie was vergessen haben, holt es schnell und springt hinten noch schnell stylisch wieder auf. Dann erscheint das neue, etwas dezentere Mc Donalds Zeichen mit dem Slogan "Ich liebe es".

+Meine Meinung+
Bekannter Weise sagt man ja das der erste Eindruck immer der richtige sei und als ich diese Werbung das erste mal sah, war ich sprachlos. Erst mal hieß das nichts negatives, aber auch nicht Positives. Ich frage mich einfach was die Werbung die ich da gerade gesehen hatte überhaupt mit Mc Donalds zu tun habe. Die Antwort habe ich bis heute nicht wirklich gefunden. Die Produkte sind bei dieser Werbereihe jetzt viel mehr im Hintergrund und das Handeln der Personen steht im Vordergrund. Aber jetzt frage ich mich was Mc Donalds denkt, was wir denken sollen? Soll ich jetzt denken das die Personen wegen dem Fast-Food so handeln oder das in dem Mc Donalds Essen Drogen sind oder was? Naja auf jeden Fall war mein erster Eindruck nicht so gut.

Nach mehrmaligem Gucken allerdings muss ich zugeben, das ich die Werbung nicht mehr so schlimm fand. Ob das jetzt Gewöhnung oder eine normale Reaktion nach einem Schock war kann ich nicht beurteilen. Auf jeden Fall blieb Mc Donalds am Ball und filmte mehr und mehr verschiedene Werbungen unter dem neuen Slogan. Manche dieser Werbungen kommen sogar einigermaßen gut rüber, da das besondere oder coole Handeln der Personen echt sehenswert ist, aber was das dann wieder mit Mc Donalds zu tun hat bleibt mir schleierhaft.

Wahrscheinlich wird sich Mc Donalds diese Werbekampagne zwar gründlich überlegt haben, aber ich muss sagen, dass ich darin bei mir keine Wirkung sehe. Ich gehe genau so oft zu Mc Donalds wie vorher auch und finde es da jetzt auch nicht schöner. Zudem sind die Burgersonderposten mehr in den Hintergrund gerückt und die Werbung informiert mich eigentlich nicht mehr wirklich über ein Produkt sondern dient nur noch zur Verbesserung des Images. Die Wirkung bei mir ist damit gleich null.

+Fazit+
Wenn Mc Donalds mit dieser Kampagne lediglich das Image verbessern wollte, dann haben sie erreicht was sie wollten, aber wenn man sich dadurch Vorteile im Konkurrenzkampf erkämpfen wollte, ist das misslungen. Zudem geht einem die Werbung nach längerer Zeit ziemlich auf den Senkel, so dass ich für die Werbung gerade mal knappe 3 Sterne und keine Empfehlung vergebe

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