Milka - Kühe im Disco-Fieber

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:	sehr hoch
Story:	ausgezeichnet
Darsteller:	ausgezeichnet

Pro:	endlich mal eine neue Idee von einer sonst hausbackenen Firma
Kontra:	bislang habe ich keines festgestellt .

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Vorwort:

Ich denke dass sich die Verbraucher in Deutschland was TV Werbung angeht einig sind. Werbung stört ! Beschränkten sich die Werbeblöcke bei den privaten Senden vor zehn Jahren noch auf einige wenige Werbeinseln wird man heute derart belästigt, dass es schon grausam ist. Gerade hat eine Sendung angefangen und schon haut man uns den ersten Werbeblock um die Ohren.
Wer achtet schon auf die ganzen kleinen Filmchen die uns da präsentiert werden ? Eigentlich doch kaum jemand, denn wir stehen auf und gehen zum Kühlschrank, oder zappen durch die Kanäle bis der Werbeblock vorbei ist und man sich wieder der eigentlichen Sendung hingeben kann.
Ich bin mir ziemlich sicher dass dieses Verhalten der Zuschauer mitunter auch daran liegt, dass deutsche Fernsehwerbung ganz einfach schlecht ist. Langweilige Story, und nichtssagende, teilweise verdummende Spots werden uns da präsentiert, und da wundert man sich dann dass die Werbung generell ein sehr schlechtes Image hat. In anderen Ländern dagegen ist TV Werbung fast schon Kult, denn unsere Nachbarn haben es früh verstanden die Leute mit interessanten Spots am Bildschirm zu halten.

Wir in Deutschland sind aber noch mehr als weit davon weg Werbung gezielt ansehen zu wollen, und ihr etwas positives abzuringen. Dafür ist die Mehrzahl der Spots einfach zu primitiv gemacht. Ausnahmen gibt es aber auch bei uns, und da kann man den Agenturen nur ein Kompliment aussprechen Spots geschaffen zu haben die sich deutlich positiv vom stupiden Einheitsbrei abheben.
Der neue Spot von Milka ist ein schönes Beispiel hierfür, da er im Vergleich zu anderen Spots die eine Schokolade bewerben, aber auch generell viel besser ist. Als direktes Vergleichsobjekt könnte man vielleicht die Schokoknacker und Milchschaumschlürfer nehmen, die das ganze Ausmaß der Stupidität der deutschen Werbung in nur einem Spot zusammengefasst haben.
Milka hingegen geht einen anderen Weg um die luftige Schokolade an den Mann zu bringen und richtet den Fokus auf den eigentlichen Erzeuger des Rohmaterials einer jeden Schokolade; Milch nämlich.
Und da die Milch bekanntlich von Kühen geliefert wird liegt es doch nahe diese auch zum Hauptdarsteller eines durchweg gelungen Spots zu machen.

Mit der lila Kuh, die bundesweit ein Begriff ist hat man hier eine wie ich meine schöne Adaption geschaffen die sich nahtlos in die Reihe der Spots einreiht, die man zur Zeit als sehr empfehlenswert einstufen kann.
Anders als in bisherigen Berichten zur Werbung möchte ich an dieser Stelle einmal weniger auf den Inhalt des Spots, als auf die Machart und den daraus resultierenden Effekt eingehen. Die Story in Kürze zusammengefasst geht es um die Lieferanten der guten Alpenmilch, die ja bekanntermaßen Ausgangsprodukt für die Produkte von Milka ist. Und schon lange wissen wir dass nur glückliche Kühe auch gute und besonders viel Milch geben, wobei es wohl ziemlich schwierig sein dürfte genau zu ermitteln wie man eine Kuh glücklich macht. Aber na gut.
Luftige Schokolade aus luftiger Milch könnte man Spot umschreiben, doch um dies zu erzielen wird uns Zuschauern da ein Story verkauft die natürlich frei erfunden und unrealistisch einen ansprechenden Spot wachsen lässt.
Tanzende Würste und sprechende Kloschüsseln haben wir ja schon gehabt, also warum nicht mal die Kuh tanzen lassen.
Im Spot bedient sich ein Bauer dazu einem Equipment wie man es ansonsten nur in Diskotheken vorfindet. Licht und Ton sorgen dann schließlich auch für die nötige Stimmung, die die Kühe schließlich rhytmisch das Tanzbein schwingen lässt.

Der ganze Spot baut eigentlich auf dieser abgedrehten Einstellung auf, die hier in Szene gesetzt wurde. Ich muss sagen dass mir dieser Spot sehr gut gefällt und er für mich ein Zeichen in die richtige Richtung darstellt. Zu lange schon haben wir uns mit sinnlosen und langweiligen Spots rumschlagen müssen. Da tut eine solche Abwechslung sehr gut. Der Spot ist durchweg sauber produziert worden finde ich und geizt auch nicht an Effekten die man hier gezielt einsetzte um die Kühe zum tanzen zu bringen.
Bislang waren die Spots von Milka ja alle eher etwas gediegener Natur, weshalb ich dann doch etwas erstaunt bin dass man sich dazu entschlossen hat mal eine ganz andere Richtung einzuschlagen und damit einen Akzent in die richtige Richtung zu setzen. Da kann man nur hoffen dass man diese Schiene beibehält und Folgespots produziert. Auf so eine Idee muss man erst einmal kommen und dann auch noch derart ansprechend umgesetzt bleibt mir nichts anderes übrig als der beauftragten Werbeagentur Respekt zu zollen.

Was mich ein wenig irritiert ist, dass man hier als Traditionsmarke die Milka zweifelsohne ist sich dazu entschließt neue Wege zu gehen, und nicht bei den hausbackenen Kampagnen bleibt. Das sorgt natürlich für Aufregung und das Interesse an der Marke steigt somit unweigerlich. Der Spot hat auch durchweg etwas sympathisches, zumal man den Akteuren die Nummer sogar abnehmen könnte, wenn man nicht genau wüsste dass es sich um eine völlig frei erfundene Sache handelt. Wir alle wissen ja, dass die Leute auch mit den Augen hören und mit den eingesetzten Lichteffekten aus der Discokuppel stellt sich unweigerlich ein unterschwelliges Gefühl der Akzeptanz und Sympathie ein, auch wenn man sich selbst nicht unbedingt zu den Verwendern des eigentlichen Produktes zählt.
Ich behaupte sogar dass dieser Spot das Potential besitzt die Kunden, aufgrund dieser Werbung, gezielt zur Schokolade greifen zu lassen. Ein Umstand den ich den allermeisten Spots ansonsten mangels Kreativität ganz einfach abspreche.
Und wenn ich ehrlich bin hat auch mich dieser Spot auf das Produkt neugierig gemacht, und ich könnte mir durchaus vorstellen dieses einmal zu kaufen. Der Spot hätte damit seine Ziel in vollem Umfang erreicht. Da kann man den Werbeagenturen nur noch zurufen sich an diesem Spot ein Beispiel zu nehmen und uns doch bitte mit schokoknackenden Milchschaumschlürfern, tanzenden Bockwürsten und sprechenden Kloschüsseln zu verschonen.

© Papa_Santano am 17,01,2002 für Ciao