Do you wanna play with me?
11.10.2003
Pro:
Idee, Umsetzung
Kontra:
irgendwann wird es eben doch langweilig
Empfehlenswert:
Ja
  Molekül
Über sich:
An die B³-Cup-Abstimmer: Am liebsten ist mir eine Stimmabgabe in folgender Form: "Spiel-Nummer:...
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Nike ist ja bekannt für gelungene Werbespots. Denken wir nur an die Freestyle-Reihe, in der einem Fußball, Basketball, Skateboard und Frisbee auf einzigartige Weise präsentiert werden und richtig gute Stimmung erzeugt wird.
Nun laufen seit einiger Zeit zwei neue Spots aus einer neuen Reihe: Nike play ---------------
Musical Chairs:
---------------Einer dieser beiden Spots ist der sogenannte "Musical Chairs"-Spot.
Wir befinden uns in einer Basketballhalle, die Ränge sind vollbesetzt, das Spiel ist im Gange und die Basketballhallentypsiche Musik setzt ein (daadaadaadaadadaadaadaa in verschiedenen Tonhöhen - sorry lässt sich nicht besser beschreiben). Auf jeden Fall sehen wir den Typen, der vor seinem Keyboard steht und die nötigen Tasten runterdrückt. Dann hört er vollkommen unerwartet mitten in der Melodie auf und setzt sich schnell hin.
Nun geht's los. Die Spieler stürmen vom Platz, die Zuschauer setzen sich so schnell wie möglich auf ihre Plätze, andere laufen durch die Katakomben, durch die Umkleidekabinen und sind überall auf der Suche nach einem freien Sitzplatz. Die Kamera konzentriert sich dabei auf zwei Personen: Ein Basketballspieler und ein Zuschauer. Beide entdecken zur selben Zeit einen freien Sitzplatz und sprinten drauf los. Mit hauchdünnem Vorsprung ergattert der Zuschauer den Platz, der Spieler geht davon und die Musik setzt wieder ein.
Richtig: Hier wird Reise nach Jerusalem im ganz großen Stil gespielt. Die gesamte Halle spielt mit und jeder versucht, nicht der zu sein, der keinen Platz bekommt. -----------
Tag [tähg]:
-----------Der andere Spot wurde auf den Namen "Tag" getauft.
Schauplatz ist diesmal eine Großstadt. Die Kamera befindet sich hinter einem jungen Mann, jemand tippt ihm auf die Schulter, er atmet einmal teif durch und schon geht es los. Nun jagt er hinter allen her, die sich gerade auf der Straße befinden. Aber diese nehmen die Beine in die Hand und verhindern so, dass sie gefangen werden. Der Fänger fetzt nun durch die ganze Stadt, Treppen hoch, treppen runter, durch Seitenstraßen usw. aber ohne Erfolg. In einer U-Bahnstation ändert er dann seine Taktik, nachdem auch dort alle noch rechtzeitig flüchten konnten. Er schlendert gemütlich den Bahnsteig entlang und bewegt sich so langsam auf einen anderen Passanten zu. Aus der U-Bahn geben die anderen Zeichen und versuchen den Passanten auf den Fänger aufmerksam zu machen. Mit Erfolg, dieser erkennt was Sache ist, läuft davon. Der Fänger heftet sich aber an seine Fersen.
Und natürlich wisst ihr es schon alle: Hierbei handelt sich um das einfachste Spiel der Welt: Fangen. Beide Spots sind mit der gleichen Musik unterlegt, die recht hektisch wirkt und das Geschehen im Grunde gut unterstüzt. Allerdings wird die Musik recht schnell langweilig, v.a. weil eben beide Spots damit unterlegt sind.--------------------------------
Das besondere an dieser Werbung:
-------------------------------- Ja, was macht diese Werbung nun so wertvoll, dass ich 4 Sterne verteile? Zunächst einmal finde ich die Idee, einfache Kindergeburtstagsspiele auf große Spielflächen zu transportieren, etwas neues und auch sehr interessantes. Man stelle sich vor, in ganz Berlin wird Fangen gespielt oder im Kolosseum wird die Reise nach Jerusalem inszeniert.
Und wenn man einen der Spots das erste Mal sieht, versteht man erst nach und nach, WAS man da gerade sieht. Besonders interessant ist das Ganze, wenn man im Kino sitzt und die Mehrheit der Zuschauer dann am Ende des Spots das Lachen beginnt :) ----------
Intention:
---------- Eine klare Aussageabsicht ist - meiner Meinung nach - nicht ohne Fantasie klar aus dem Spot erkennbar. Die Protagonisten sind natürlich in Nike-Klamotten eingehüllt, aber es werden eigentlich nur die Schuhe einmal deutlich gezeigt auf denen das Logo zu erkennen ist. Man wird hier also nicht mit lauter Emblem-Einblendungen zugeschüttet, sondern die Werbung in der Werbung hält sich gut in Grenzen.
Mit den Schuhen ist man schnell unterwegs, knickt nicht um und man kann somit ohne Gefahr Fangen und Reise nach Jerusalem spielen ;)
Was MIR der Spot sagt ist folgendes: Mit Nike macht einfach alles Spaß und alles geht wie im Spiel. Die ganze Welt ist quasi eine große Spielwiese auf der wir mit Nike-Ausrüstung unser Unwesen treiben.------
Fazit:
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Eine wirklich originelle Idee von Nike, die auch wirklich gut umgesetzt wurde.
Außerdem besteht ja noch die Möglichkeit auf einen weiteren Spot. Vielleicht Topfschlagen? Tauziehen? Apfeltauchen? Ich lass mich überraschen. ~Molekül~PS: Die Spots laufen übrigens jeweils in einer 90 und in einer 60 Sekunden langen Fassung.
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28.12.2003 21:16
sehr interessanter bericht. die spots sind wirklich witzig und von dir sehr gut beschrieben ;o)
22.10.2003 15:33
Apfeltauchen???? Was auch immer das sein soll, mir gehen diese langen Spots schon eine ganze Weile mächtig auf den Keks! LG Torsten
21.10.2003 20:46
die "musical chairs" sind mir durchaus ein begriff, der zweite spot dagegen ist mir völlig unbekannt - nun verstehe ich aber auch das spiel auf der nike-HP, bei dem man durch straßen rennt und pfeile fängt *lichtaufgeh* ... jedenfalls - die werbung ist genial, momentan wahrscheinlich die beste, die läuft. nike übertrifft sich ja sowieso immer selber ...