Rexona - Keine Angst vor Schweiß

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:	recht gering
Story:	mittelmäßig
Darsteller:	ausgezeichnet

Pro:	Darsteller  |  Darstellung
Kontra:	Originalität

Empfehlenswert?

nein

Kompletter Erfahrungsbericht

In der aktuellen Werbekampagne der Woche wird uns einmal mehr ein "Star" in Action präsentiert.
Doch Gott sei Dank keiner dieser Möchtegern-Sternchen, sondern endlich mal jemand, der in seinem Leben wirklich etwas erreicht, gekämpft und gelitten hat: Ed Gryll, ein wohl den meisten unbekannten Bergsteiger.

<- INHALT ->
Der Spot durchläuft kurz die wichtigsten Stationen des Lebens von Ed Gryll. Als kleiner Junge träumt er davon, einst auf dem Gipfel des Mount Everest zu stehen. Dieser Traum wird mit 19 Jahren jedoch jäh zerstört, als er Opfer eines Unfall wird. Sein Ziel scheint zu diesem Zeitpunkt unerreichbar. Doch Ed lässt sich nicht von seinem Vorhaben abbringen und so schafft er es schließlich, dass er mit 23 Jahren doch noch den Mount Everest erklimmt.
All dies scheint für Ed mehr oder weniger kein Problem zu sein, doch was ihm wirklich zu schaffen macht, ist einen Vortrag vor einem Publikum zu halten. Angst, Unsicherheit, Aufregung.
Dass man hier die ein oder andere Schweißperle vergießt scheint auch unserem Protagonisten klar zu sein, so dass er auf sein Deo (Rexona for men) zurückgreift. So übersteht auch er diese schwierige Situation und Hans (bzw. Ed) dampft nicht mehr.

<- DARSTELLUNG ->
Der Spot präsentiert sich ruhig, ohne Show-Effekte, keine Specials, keine grellen Farben, laute Stimmen, die uns die Werbebotschaft einhämmern sollen. Das Leben des Ed wird in ruhigen Bildern dargestellt und durch erklärenden Untertitel verständlich gemacht.
Ed Gryll "spielt" hier seine "Rolle" natürlich perfekt, da der Spot ja, vielleicht bis auf das Ende, sein Leben darstellt. Daher verdient er die Note sehr gut, da er logischerweise sehr glaubwürdig ist.

<- WERBEBOTSCHAFT ->
Die Aussage des Spots dürfte wegen der obigen Inhaltsangabe klar sein:
1. Wenn Du dich in einer unangenehmen Situation befindest, greif auf Rexona zurück.
2. Sogar starke Männer benutzen dies Deo- tu es ihnen gleich!
3. Mit Rexona kann man sich in die Öffentlichkeit wagen und niemanden mit seinem Körpergeruch
belästigen.

<- MEINE MEINUNG ZU ... ->

... der Originalität:
Diese bewerte ich hier sehr schlecht, da die Idee dieses Spots schon uralt ist.
"Benutzen Sie bitte unser Produkt, wenn Sie den Tag unbeschadet überstehen wollen!" Ob Kaffee, Mundwasser, Deo, Versicherungen etc. - das hatten wir schon alles.
Die Idee, Ed Grylls Leben darzustellen und somit für ein Produkt zu werben ist zwar an sich recht gut, jedoch ist das Endergebnis leider sehr enttäuschend.
Wenn man bedenkt, was sich mittlerweile für wirklich originelle Werbungen auf dem Spot-Markt herumtreiben (vgl. Autowerbungen), dann muss man diesen Rexona-Spot in der Originalitäts-Skala schon sehr weit unten ansiedeln.
Positiv ist, dass man hier nicht die alte Schiene fährt: man nehme ein hart schuftendes Model, welches sogar im schweiße der heißen Sonne nicht schwitzt (Dank des Deos), so dass alle Frauen wild nach ihm sind... Trotzdem:
FAZIT: Ist nach dem ersten Mal sehen langweilig.

... der Darstellung:
Ich persönlich mag mehr die Werbungen, bei denen das Ende sehr plötzlich und unvermutet eintritt. Wie in der Literatur bekannt: "ein unerhörtes Ereignis". Leider bleibt bei diesem Spot das sogenannte "Aha-Erlebnis" leider aus, was zum Beispiel bei der Ford-Werbung "Absage per Schleifspur" gar nicht der Fall ist.
Ansonsten ist die Darstellung recht gut gelungen. Keine Stimmen aus dem Off, die uns gröhlend auf das Produkt aufmerksam machen wollen oder grelle Farben, die unsere Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchten. Dank des Untertitels muss man schon etwas mehr aufpassen, sich auf den Bildschirm konzentrieren- vorrausgesetzt man möchte die Story verstehen. Wie bei einer alten T-Online-Werbung, wo nichts gesprochen wurde, wird man aufmerksam gemacht, setzt sich vor den TV, wenn man kurz weg war und plötzlich nichts mehr hört...

... der Werbebotschaft:
Auch wenn es fast niemand zugibt: viele Werbungen beeinflussen uns zum Kauf eines Produktes- und sei es im Unterbewusstsein. Aber ob diese Rexona-Werbung das auch schafft? Das möchte ich bezweifeln. Wir wissen ja alle, dass man in für uns unangenehmen Situationen schwitzt und hygienisch gesehen sind wir auch schon alle soweit aufgeklärt, dass wir ein Deo benutzen.
Aber warum Rexona? Weil es Ed Gryll nimmt? Weil er damit nicht schwitzt? Weil für ihn die Vortrags-Situation so unangehem ist, er trotzdem nicht transpiriert?
Nein, ich werde mir dieses Deo auf Grund dieser Werbung nicht kaufen- auch nicht, wenn ich ein Mann wäre, da das beworbenen Produkt ja eher für Männer konzipiert ist.

<- FAZIT ->
Der Spot zeugt von wenig Originalität, das Ende verursacht keinen "Aha-Effekt" und regt somit nicht zum Kauf an bzw. beeinflusst die Kaufentscheidung nicht.
Gut ist die ruhige Darstellungsweise, welche die Werbebotschaft dem Zuschauer nicht einhämmern will.

Also:
Einmal sehen, aber dann ist's auch gut...

Viele deodorantische Grüße,

Mata

:o)