Schweppes - Sprechende Tiere

Produktbewertung des Autors:   

Originalität:	mittelmäßig
Story:	mittelmäßig
Darsteller:	gut

Pro:	tierische Darsteller; computeranimierte Nachbearbeitung
Kontra:	banale Handlung; Konzept :  Tiere = Sympathieträger ist ein alter Hut !

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Werbung - Leid oder Freud, das ist hier die Frage! Für den Zuschauer ist sie meist nur Mittel zum Zweck; Leid bei Filmunterbrechungen und Freude, wenn man auf die „Befreiungshalle" muss oder die Getränke alle sind.

Werbung, kommerzieller Hinweis auf Produkte - Kundenfang. Die Firmen schaffen über das Medium Fernsehen sich Kontakt zum Konsumenten - meistens ist aber zu sagen, dass die Werbung nicht immer positive Meinungen auslöst, sie meistens als störend hingenommen, desöfteren gar nicht beachtet wird.

Eigentlich kaum verwunderlich, führt man sich die schleichende Dekadenz vor Augen. Vor Jahren noch innovativ und konzeptgebunden, heute nur noch niveauloses Image nach dem Motto: je billiger desto besser und je dümmer desto besser, denn auf diese Art und Weise denkt das Hirn des Menschen länger an das Geworbene - das Traurige daran: die These stimmt leider viel zu oft!

Die Vorgeschichte:
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Es hieß mal wieder Fernsehschauen - aus Langeweile, aber v.a. zum Zeitvertreib nachdem mein Windows ME mal wieder einen Totalcrash fabrizierte. Da ich wenig Lust hatte den Prozenten der Formatierung zu folgen, geschweige denn den Installationsschritten von Windows 98 SE, musste eben der Fernseher herhalten.

TV eingeschaltet - auf die Privaten gezapped - Werbung - weitergezapped - Werbung - gähn! (sprechen die sich eigentlich ab?) - zwangsläufig dann eben die Werbeinformationen zur Kenntnis genommen, u.a. kam der neue Spot von Schweppes ->

Aufmachung:
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a) Vorab-Info:
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Das altbekannte Schweppes-Gesicht wich einem sprichwörtlich tierischem Charakter, um genau zu sein sprechenden Tieren - wer Schweppes-Werbung gewohnt ist, wird zunächst überrascht sein, die Werbung gar nicht Schweppes zu ordnen.

b) Darsteller:
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TIERISCH:
- Leopard
- Antilope
- Geier
- verschiedene andere Tiere (Affen, ...)

MENSCHLICH:
- ein Kellner (als Handlanger)

c) Location:
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prunkvoll eingerichtetes Zelt in wüstenartiger Umgebung

d) Handlungsstrang:
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Ein Leopard betritt in geradezu königlicher Manier ein prunkvoll ausgestattet Zelt (rote Samtstoffe, glänzende Inneneinrichtung, ...), in dem sich die verschiedensten Tiere aufhalten und sammeln.

Nun spielt sich folgende Szenerie ab
(zur Info: Dialoge stimmen nicht zu 100% überein, hier und da varierend und gekürzt)

Leopard betritt Zelt nach wohl vollrichteter Arbeit:
„Nach einem heißen Tag in der Wüste gibt es nichts Besseres als ein eiskaltes Schweppes" (währenddessen läuft ihm das Wasser im Munde zusammen und er leckt sich das Maul)

Schnitt - Szenenwechsel:
Ein Glas wird einem anmutenden spritzigen Getränk gefüllt (natürlich ein Getränk namens Schweppes) - das geschieht in Nahaufnahme und unter Einsatz der Rotation, d.h. die Kamera fährt während des Prozesses des Einschenkens um das „Lustobjekt" herum.

Schnitt hin zum Leoparden, dieser „löscht" seinen Durst (bekommt Schweppes-Getränk gereicht von einem Kellner) - währenddessen Auftritt Antilope, die dem Leoparden Gesellschaft leistet.

Es folgt ein Dialog zwischen Leopard und Antilope (getränkebezogener Dialog):

Leopard zu Antilope:
"Was soll ich sagen meine Liebste? Es soll tatsächlich noch Orte geben wo etwas anderes getrunken wird".

Antilope verwundert, um nicht zu sagen, diese Orte verständnislos ablehnend:
"Und wo soll das sein?"

Antwort vom Leopard: "Das weiß nur der Geier"

Szeneneinblendung vom Geier:
In Anbetracht dessen, dass über ihn gesprochen wird, hebt er den Kopf und überblickt die Runde in geradezu überrumpelter und überraschter Manier - als ob er die Welt momentan nicht verstünde :)

Handlung Ende - Einblendung des Produktes, dessen Slogans

Wirkung auf den Zuschauer:

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Vorab:
Ich muss gestehen, dass in einem Zeitalter, in dem in den Werbeindustrien 0/8/15-Geplänkel Einzug gehalten hat, Werbung an sich es bei mir schwerer hat, das Prädikt „gut gelungen" zu erhaschen - Werbung muss in meinen Augen innovativ sein, witzig verpackt und v.a. nicht aufdringlich! Leider erfüllen nur wenige genannte Aspekte!

Wirkung:
Der Zuschauer erkennt die aufwendige Produktion - der Schauplatz wird sehr gut zur Geltung gebracht und wirkt schön dekoriert - den Einsatz aufwendiger Computeranimationen hat man sich sicher einiges kosten lassen, dank ihm werden den Tieren täuschend echte Lippenbewegungen ins Maul gelegt, was sehr gut rüberkommt und die Sache auflockert.

Die Abkehr vom Schweppes-Gesicht bewirkt zunächst Bindung an den Bildschirm - wusste man beim Schweppes-Gesicht, wer wirbt, ist es hier vorerst nicht zu erschließen.

Die Nahaufnahme des Einschenkens wird psychologisch eingesetzt. Damit meine ich, dass durch den spritzigen Charakter Durstgefühle erzeugt werden - wenn natürlich kein Schweppes daheim ist, unterstützt man dadurch mehr andere Getränkehersteller :) Zumindest als ich den Spot sah, bekam ich Durst und die Cola musste herhalten (Schweppes war nicht da!)

Die Verpackung mit tierischen Darstellern lockert die Atmosphäre auf, man schafft sich Zugang zum Zuschauer, denn eins steht seit Jahrzehnten fest: Tiere sind Sympathieträger! Diese tatsache macht sich die Werbung nur allzugern zueigen!

Das ganze ist nett gelungen, das Produkt wird lustweckend präsentiert, die Werbung ist sympathisch verpackt und nicht zu aufdringlich.

Meine Reaktion auf den Trailer?
-> anfängliche Verwunderung: um was geht es eigentlich?
-> leichtes Schmunzeln
-> zuguterletzt die Erkenntnis:
a) dass ich nicht weiß, welche Zielgruppe denn eigentlich angesprochen werden soll
b) dass solche Werbespots nix neues sind - Tiere als Sympathieträger sind ein alter Schuh!

ENDEINDRUCK:
Sie blieb im Kopf haften, aufgrund doch eingängiger Verpackung - und das ist Sinn und Zweck der Werbung! Weiterhin wohltuender Eindruck nicht aufdringlich belästigt worden als Zuschauer.

Leider aber auch muss ich Kritik üben:
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-> die Storyline erstreckt sich doch sehr banal durch das Konzept
-> die Einbindung witziger Szenen konnte ich nur am Schluß vermerken (verstörter Geier)
-> Tiere als Sympathieträger sind ein alter Hut - die Vermarktung damit doch schon ziemlich ausgeschöpft, während ein Toyota-Spot mich noch durchgängig zum Lachen brachte, hat es Schweppes hiermit schon schwer!

Witz der Werbung:

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Wieder einmal Situationskomik! Der Einsatz von Tieren als Sympathieträger weckt des Zuschauers Interesse, leider konnte ich aber - auf den Witz der Werbung bezogen - den einzig richtigen Gag nur zum Schluß vermerken ... der Rest ist eher nüchtern und weckt mehr Sympathie als Lachfalten.
Computeranimation hin oder her - vielleicht hätte man noch etwas ausbauen können?

Intention der Werbung:
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Gute Frage, nächste Frage, wäre wohl die schnellste Antwort - ehrlich gesagt ist weiß die Absicht nicht ganz! Wenn ihr sie wisst oder eine Variante, teilt sie mir gerne mit.
Die Kombination Schweppes und sprechende Tiere - irgendwo fehlt mir hier der gemeinsame Nenner (vielleicht gibt es auch keinen und man versucht nur die sprechenden Tiere für den Mittel zum Zweck = Sympathieerweckung zu nutzen?)

Die einzige Paralelle die ich evtl. finde, sind die Schlagworte:
„Wüste" -> „Hitze" -> „Durstverlangen" -> „Durstlöscher Schweppes"

Angesprochene Zielgruppe:
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Ich mach da weiter, wo ich im vorherigen Punkt aufhörte: Gute Frage, nächste Frage!

Das Schweppes-Gesicht war noch individuell bezogen, nicht charaktergebunden - jeder konnte sich identifizieren, vorwiegend natürlich der jüngere Schlag an Menschen ... hier wurde noch Identifikation geschaffen - und nun?

Sprechende Tiere. Will man Kleinkinder ansprechen? Den Getränkeumsatz im Zoogeschäft ankurbeln? Will man Menschen ansprechen, in denen innerlich ein Tier schlummert?

Ich könnte jetzt noch weiter schwelgen, es hört sich alles an den Haaren herbeigezogen an. Beim Schweppes-Gesicht stand die Zielgruppe zumindest fest - vielleicht wollte man sich aber auch davon lösen und Schweppes zugänglicher machen?

Geworbenes Mittel u. Präsentation:

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Das geworbene Produkt wird gekonnt in Szene gesetzt - die psychologisch basierende Nahaufnahme, die Kamerarotation und das spritzige Eingießen vermarkten das Produkt gekonnt, wecken Durst und Lust. Hierfür einen klaren Pluspunkt!

FAZIT:

Eine durchaus sehenswerte Werbung im deutschen Fernsehen - nach dem tendenziellen Verfall in den letzten Jahren sicher ein Lichtblick, leider aber nach bewährtem Konzept: Tiere als Sympathieträger - ein ausgelutschtes Thema!

Die tierischen Darsteller wecken Sympathie, wurden unter Einsatz des Computers menschlich angehaucht (Lippenbewegungen)

Werbung ist meistens Mittel zur Überbrückung/ für Erledigungen aus Zuschauersicht (Getränkenachschub, Plauderpause, Toilettengang) - der Spot in seiner Art ist gelungen, aber nicht unbedingt der Magnet, sich ihn nochmal einzuverleiben, dafür ist der Schuh zu alt, der Witz zu selten!

Kurzum:

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Durchaus gelungen, in der Handlung allerdings flach - da hilft auch keine Computeranimation oder Sympathiewecken niedlicher Tierchen ... es scheitert etwas an der Idee!

... Watch and Make your own Picture,
ich fand sie ganz i.O. und nett gemacht, sie ist allerdings kein Dauerbrenner!!!

MfG Michael ;)

© redfox.michael *** 14/05/2001