Snickers - Die Chefs Test und Preisvergleich

Produktbewertung des Autors:

Originalität:	sehr hoch
Story:	ausgezeichnet
Darsteller:	ausgezeichnet

Pro:	witzig, abwechslungsreich
Kontra:	leider schon abgesetzt

Empfehlenswert?

Kompletter Erfahrungsbericht

Der beste Spot aller Zeiten

Hallo liebe Leser,

nachdem ich meine Meinung zu dem ein oder anderen Werbespot geäußert habe, der zudem auch noch recht aktuell war, möchte ich diesen kleinen Bericht einem absoluten Klassiker der Werbebranche widmen. Ich weiss nicht mehr genau, aber ich denke, es muss ca. im Juni 2000 gewesen sein, als ich dieses herrlich komische Stück Werbekunst zum ersten Mal über die große Bühne des Fernesehens laufen sah. Seit der Zeit haben sicherlich auch die meisten von Euch diese Reklame genießen dürfen, auch wenn sie mit der Zeit in Vergessenheit geraten ist und leider sehr selten ausgestrahlt wird (denke, hab das Ding das letzte Mal vor 4 Monaten gesehen).

Doch reden wir nicht lange rum (und huldigen nochmal die genialen Hirne der Werbemeister), sondern wenden uns endlich dem Spot zu, denn ohne Infos keine Aussage über den Spot möglich, oder ?

Die Story
Wir befinden uns in einem Stadion. Wie es scheint, ist es ein reines Footballstadion. Das Wetter ist ganz gut und die Profimannschaft der Kansas City Chiefs trainiert vor sich hin. Hier ein Pass, da einer, dort wird getacklet usw. In der Touchdownzone jedoch herrscht große Bewegung. Naja, was heisst Bewegung...ein älterer Herr dreht dort seine Runden und bastelt am Logo der Chiefs, denn bekannterweise haben Footballteams in ihren Endzonen das Teamlogo oder den Teamnamen auf dem Rasen/Kunstrasen prangen.
Als das Training zu Ende ist, kommen die Spieler am „Platzwart“ vorbei begutachten dessen Arbeit und geben Kommentare ab. Und dann kommt die Pointe, denn nach stundenlanger, haarkleiner und sehr genauer Arbeit hat der nette Herr das „I“ im „Chiefs“ vergessen. So kommentiert einer der Kleiderschränke „Nette Arbeit, aber wer sind die Chefs ?“ und ein anderer „...heisst das nicht...“. Die hierauf folgenden Reaktionen des Seniors sind dermaßen köstlich, dass man gezwungen wird, an ein HB-Männchen zu denken, welches gleich an die Decke geht. Besonders seine Grantelfähigkeit ist unübertreffbar.
Zum Schluss gibt es den bekannten Snickers-Slogan „Wenn es mal wieder länger dauert“, da der Opi ja ohnehin schon Stunden damit verbracht hat, den Schriftzug in den Rasen zu stampfen und er dies nochmal wiederholen wird. Warum sich da kein Snickers gönnen ?

Welche Aussage hat der Spot ?
Wie wirkt er auf den Zuschauer ?
Ich denke, bei diesem Spot gibt es eigentlich kaum eine Art von Produktpräsentation. Die Werbung soll unterhalten und das tut sie auch. Das die Story aber derart gut eingebunden ist in die Pointe bzw. den Slogan „wenn es mal wieder längert“ dauert, ist besonders beeindruckend. Im Grunde hätten die Werbetreiebenden einen Spot über Waschmittel, Cola oder Bier machen, es wäre nicht aufgefallen, denn es steht eben nicht das Produkt im Vordergrund, sondern die Story. Das präsentierte Produkt wird im Nachhinein selbstverständlich gezeigt und brennt sich dem Zuschauer ins Hirn ein. Snickers ? Ist das nicht der leckere Schokoriegel, der mit diesem grandiosen Opa Werbung macht ?
Ob wir uns nun wirklich in längeren Arbeitspausen, oder wenn es mal länger dauert, LOL, mit einem Snickers vollpumpen, doch allein, dass dieser Slogan einem im Kopf haften geblieben ist, spricht doch Bände. Gerne erinnere ich mich an Clausthalers´s „Immer öfter“-Slogan, der Einzug in den öffentlichen und häuslichen Gebrauch Einzug genommen hat. Und wenn ich „immer öfter“ mit einem Clausthaler assoziiere, ist das doch für die Lightbierjungs die halbe Miete. Zwar kann man diesen Erfolg Snickers und co. nicht ganz zusprechen, doch auf Grund der aktuell immer fortwährenden Kampagne wird dem Sehenden Snickers-Denken implementiert. Zwar kaufe ich das Produkt dadurch nicht öfter, doch denke ich an diesen Spot. Ich als Zuschauer wurde also erreicht und der Markenname ìst wieder um eine Person bekannter geworden. Und das ist es doch, was ein großer Konzern will, vor allem mit solch einer Werbung, die das Produkt „eigentlich“ in den Hintergrund rücken lässt.

Fazit
Da ich Sinn oder Unsinn des Spots bereits abgehandelt habe, möchte ich nur noch eine fast reine Bewertung hier lassen. Ja, ich empfehle jedem, diesen Spot zu sehen. Er ist lustig und verschafft einem für wenige Sekunden ein großes Lächeln auf dem Gesicht. Komische Spots sind immer noch die besten, denn wer will die Hausfrauen-Calgon-Werbung noch sehen ? Und da die meisten Spots wirklich lahm sind, ist es für den Zuschauer eine wahre Wohltat, wenn er erheitert wird, statt den üblichen „Kauf mich“-Befehlen entgegengesetzt zu werden. Wer also jemals eine alte Videokassette von 2000 finden sollte...spult nicht die Werbung weg...denn der beste Spot aller Zeiten könnte Euch durch die Lappen gehen.

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