Strategie und Technik der Markenführung / Franz-Rudolf Esch

und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des
Fachverlags HandelsblattZitat/TestimonialMit
diesem Buch ist Esch in der Schwemme von
Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen."Prof. Dr.
Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg"Mit
diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen.
Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden
wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag
zur Praxis aufgearbeitet."Prof. Dr. Dr. h.c. mult.
Heribert Meffert"Deutsche Unternehmen haben in der
Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP
100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das
Buch 'Strategie und Technik der Markenführung'
zeigt, wie das anders werden kann."Prof. Dr.
Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner,
Strategie & Marketing Consultants"Das
eindrucksvolle Werk ... ist für die
Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert.
Es schafft Klarheit am konkreten Fall." Johann C.
Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung
Unilever Deutschland GmbH, HamburgZum WerkDie
Marke gilt für Unternehmen als wichtigster
immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt:
Markenführung ist Chefsache.Rahmenbedingungen,
Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung
werden in diesem Buch systematisch aufgezeigt.
Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der
Markenidentität und der Markenpositionierung als
Fundament der Markenführung, werden Aufbau und
Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit
Marken analysiert. Anschließend erfolgt eine
intensiv Fokussierung auf komplexe Entscheidungen
zur Markendehnung, auf die Bildung von
Markenallianzen sowie die Führung von
Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch
schließt mit einem Beurteilungssystem zur
Markenkontrolle.Zur NeuauflageMit aktuellen
Entwicklungen und beuen Beispielen, auch zur
wachsenden Bedeutung von Internet und Social
Media.AutorVon Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch,
Oestrich-Winkel.ZielgruppeFür Marketingfachleute
in Unternehmen und Werbeagenturen, Dozenten und
Studierende des Marketing.

Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung,
Note: 1,7, Berufsakademie Welfenakademie
Braunschweig, 27 Quellen im Literaturverzeichnis,
Sprache: Deutsch

ist Chefsache.Das Buch zeigt Rahmenbedingungen,
Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung.
Es stellt die Entwicklung und Umsetzung der
Markenidentität und Markenpositionierung dar und
analysiert Aufbau und Gestaltung von Marken sowie
das Wachstum mit Marken. Es geht auf komplexe
Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von
Markenallianzen sowie zur Führung von
Markenportfolios und Markenarchitekturen ein und
schließt mit einem Beurteilungssystem zur
Markenkontrolle.- "Mit diesem Buch ist Esch in der
Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer
gelungen."Prof. Dr. Hermann Diller, Universität
Erlangen-Nürnberg- "Mit diesem Buch ist Esch ein
großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte
der Markenführung wurden wissenschaftlich
anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis
aufgearbeitet."Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert
Meffert- "Deutsche Unternehmen haben in der
Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP
100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das
Buch 'Strategie und Technik der Markenführung'
zeigt, wie das anders werden kann."Prof. Dr.
Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner,
Strategie & Marketing Consultants- "Das
eindrucksvolle Werk ... ist für die
Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert.
Es schafft Klarheit am konkreten Fall."Johann C.
Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung
Unilever Deutschland GmbH, HamburgProf. Dr.
Franz-Rudolf Esch, Institut für Marken- und
Kommunikationsforschung, Universität GießenDas
Standardwerk der Markenführung:- Ausgezeichnet mit
dem Best Textbook Award und dem
Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags
HandelsblattMarken sind auch und gerade in der
Krise der "Fels in der Brandung". Die Rolle der
Marke als zentralem immateriellen Wertschöpfer ist
ungebrochen, die Dynamik hinsichtlich der
aktuellen Entwicklungen zur Marke ebenfalls.- Der
"Wachstumsdiamant" als Basis für Wachstumschancen-
Neues Kapitel zum "Markenhandbuch"- Neue
Erkenntnisse zum Brand Attac