... mit meiner Liebsten, real all das Erleben womit die erste Szene der Werbung beginnt ! Fremde Länder und wildfremde Leute gemeinsam entdecken ist immer bereichernd, es erweitert den geistigen Horizont und kann zu wundervollen Erlebnissen führen.
"Wenn du ein Schiff bauen willst, so trommle nicht die Männer zusammen um Holz zu beschaffen und Werkzeuge vorzubereiten oder die Arbeit einzuteilen und Aufgaben zu vergeben, sondern lehre die Männer die Sehnsucht nach dem endlosen, weiten Meer" ein wunderbarer Spruch von Antoine de Saint-Exupery und ihr werdet mich fragen was das hier soll ?
Na irgendwie ist für mich Werbung im übertragenen Sinne auch nicht viel was anderes. So lautet ein Spruch diesbezüglich "Wer nicht mehr wirbt um Geld zu Sparen - kann genausogut die Uhr anhalten um Zeit zu sparen", die dem Erfinder der Fließbandproduktion von Autos, dem legendären Henry Ford, nachgesagt wird. Ein Mann der es schließlich wissen muß.Auch mir fallen mal in kurz bemessenen Fernsehkonsumminuten Werbespots auf. In aller Regel bin ich schnell drüber hinweg, verärgert oder sonstwie abwesend. Wenige erringen tatsächlich meine Aufmerksamkeit oder stimmen einen nachdenklich oder erheitern sogar. Speziell dieser nachstehende Spot bringt mich zum Nachdenken und gefällt mir ob seiner kurzen prägnanten Aussage.
Handlung
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Erste Szene:
Ein offensichtlich verliebter junger Mann tobt sich und seine pure Lebensfreude an einem herrlichen Badestrand mit seiner Liebsten aus. Das Idyll scheint vollkommen zu sein, was will man mehr, Sonne, Strand und eine schöne Frau. Das Treiben ist ausgelassen und man sieht Ihnen die Verliebtheit und Freude am Strandleben an. Mitten in diesen paradisischen Traum platzt eine Stimme und dringt erst ganz langsam in den Traum vor. Unwirsch über diese Störung hält der junge Mann seine Angebettete erst recht fest. Quasi aus den Wellen taucht aber dennoch eine ältere Frau auf und holt ihm in die unanständig wirkende rauhe Wirklichkeit zurück.Zweite Szene:
Kein Strand, sondern eine freundliche, aber für ihm äußerst brutal wirkende ältere reisefertig angezogene alte Dame stößt immer wieder unseren verliebten jungen Mann mit ihrem aufdringlichen Regenschirm an. Sie will wohl auf einer Reise gehen, denn ihr Mantel und im Sand stehendes Reisegepäck sollen offensichtlich darauf hindeuten.
Doch nun kommt der brutale Rückschnitt. Der junge Mann ist überhaupt nicht an diesem herrlichen Strand sondern lehnt gedankenversunken an einen Werbeplakat von TUI. Er ist nur auf einem Bahnhof und die Alte Frau taucht schon wieder auf und fragt ihm: „Die Bahn, die Bahn, ist die Bahn schon weg?“
Der Spot endet damit, dass dem jungen Mann grausam die Augen geöffnet werden und diese Art ruft förmlich nach Mitleid und nach Abhilfe vor der realen Welt mit der vor ihm stehenden kleinen älteren Frau. Die Ausblendung geschieht mit einen Blick auf das eine junge Frau am Strand zeigende TUI-Poster. Assoziationen sind wohl gewollt *gg*.Darsteller
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Der attraktive junge Mann wirkt überzeugend sowohl in seiner Strandidylle, wie erst recht deprimiert an Plakat lehnend. Vor allem das verdattert wirkende Gesicht macht ihm sofort sympathisch, denn es transportiert leicht auch das eigene traurige Erwachen in dieser Situation und eigentlich auch als Zuschauer.
Dazu eine drängelnde, neugierige ältere Dame, der man trotz dieses Traum zerstörens nicht böse sein kann.Beide überzeugen mich bei dieser offensichtlich so gewollten Rollenverteilung und machen ihre Arbeit gut.
Werbeziel
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Der Spot kommt ohne jegliche große Werberederei und sonst üblicher Musik aus und damit ist der Spot auf die eigentlich beabsichtigte Handlung fokussiert. Eine gute Kameraführung und die schnelle aufeinander abgestimmte Schnittfolge liefert das, was einem Reiseanbieterspot ausmachen sollte - Sehnsüchte wecken !Das deutsche Reiseunternehmen TUI wirbt mit diesem Spot für einen erholsam schönen Urlaub ohne dabei auf ein spezifisches Ziel oder Konditionen genauer einzugehen.
Die Ziele sind offensichtlich:
- nichts wie weg aus der rauhen Wirklichkeit
- schaltet einfach mal ab, die brutale Realität hat euch schnell wieder ein
– und die Hauptbotschaft sicherlich, mit TUI werden euch die Wünsche erfüllt.
Es wird nicht nur Werbung für ein ganz spezielles Produkt gemacht sondern nur Lust auf etwas, d.h. der Bedarf an einem solchen Produkt geweckt. Denn wer möchte sich nicht beim Anblick dieser Konfrontation von herrlicher Urlaubsidylle und tristen Alltag am liebsten sich schnurstracks in den nächsten Flieger setzen ?
Ich gewinne zusammenfassend den Eindruck, die Botschaft ist gut verpackt und gerade dieser Schockeffekt läßt länger über das Ziel nachdenken. Denn in jeden von uns steckt doch auch das Fernweh und läßt sich nur zu gern ansprechen. Wer möchte nicht mit seiner Liebsten an einem Strand herumtollen, statt auf einem Bahnhof vollgepöbelt zu werden und auf den nächsten Zug warten ?
So kann mir sogar Werbung gefallen, kein klischeehaftes pushen oder übertriebenes Produkt in den Vordergrund stellen, sondern unaufdringlich eine sympathisch verpackte Werbebotschaft rüberbringen.Übrigens zeigen die Ergebnisse der kontinuierlichen Marktforschung, dass bereits 90 % der Deutschen das neue TUI-Logo kennen, und fast ebenso viele verbinden es heute bereits mit dem Thema Reisen. Wer weitere Informationen zum Anbieter wünscht dem empfehle ich dem Besuch der Seite www.tui.de im Internet.
Schließen möchte ich mit einen Spruch "Werbung ist die Kunst, auf den Unterleib zu zielen und die Brieftasche zu treffen" von Peter Sellers, der wohl auch nicht ganz unzutreffend erscheint.Fazit
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Muß sagen eine eingängige und ob seiner schroffen Wendung in sich schlüssige Werbebotschaft, auch wenn ich mir sicherlich wegen dieser Werbung noch lange nicht einen Urlaub bei Tui buchen werde. Aber die Werbung hat zumindestens das gewisse Etwas und sagt trotzdem etwas über den Anbieter aus und darum meine Empfehlung.
24.07.2003 13:55
Na, dann mach dich mal auf die Reise mit deiner Liebsten - ich find den Einstieg klasse. Liebe Grüße
23.07.2003 16:59
Stammt der Spruch "Die Hälfte des Geldes, das man für Marketing ausgibt, ist aus dem Fenster geworfen. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte" auch von Henry Ford? Coole Werbung, die positiv in Erinnerung bleibt. Nicht so wie Smett, OB oder viele andere. Ciao Marco
20.07.2003 15:37
Stimmt, diese Werbung ist klasse! hehe, s.h.