Trigema Werbespot (Schimpanse)

Produktbewertung des Autors:   

Pro:	Klare Botschaft, der Spot ist vertrauenserweckend
Kontra:	Bildqualität und Bildführung sind altmodich

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Beschreibung:
Es handelt sich um einen kurzen Werbefilm der Firma Trigema.
Ein Schimpanse in weißem Hemd sitzt vor einem Schreibtisch. Die Darstellung erinnert an einen Nachrichtensprecher. Er sagt:
"Hallo Fans! Trigema ist Deutschlands größter T-Shirt und Tennis-Bekleidungs-Hersteller. Trigema produziert mit über 1.200 Mitarbeitern nur in Deutschland. Was sagt der Inhaber Herr Grupp dazu?" Es folgt ein Schnitt.
Im Hintergrund sind nun eine Reihe von Personen, die meisten sind Frauen, bei der Herstellung von Hemden zu sehen. Im Vordergrund steht ein Mann mittleren Alters. Er hat dunkle Haare und trägt einen Anzug. Offensichtlich handelt es sich um den eben angekündigten Inhaber von Trigema. Er geht einige Schritte und sagt dabei an die Zuschauer gerichtet: "Wir werden auch in Zukunft nur in Deutschland produzieren und unsere 1.200 Arbeitsplätze sichern." Dabei hebt er den rechten Arm und weist auf die Arbeitsplätze im Hintergrund.
Die Szene wechselt erneut und der Schimpanse aus der Anfangsszene ist wieder zu sehen.
Er sagt nun: "Ich kaufe nur TRIGEMA - Produkte und sichere diese Arbeitsplätze."

Eindruck:
Die Gestaltung dieser Werbung iat eher altmodisch. Andererseits hat dieser Spot einen hohen Wiedererkennungswert, weil er bereits seit vielen Jahren nahezu unverändert läuft und man bereits bei der Anfangsszene erkennt, dass es - wieder einmal - um die Marke Trigema geht. Erstaunlicherweise nutzt sich dieser Spot auch kaum ab. Während viele Werbefilmen nach der x-ten Wiederholung entweder Langeweile oder Widerwillen erzeugen, ist diese Werbung nach wie vor ansehbar. Meiner Meinung nach liegt dies daran, dass der Spot zwar schon sehr lange unverändert läuft, aber nie sehr häufig hintereinander innerhalb eines kurzen Zeitraumes ausgestrahlt wurde. Dies zeugt einerseits von einem knappen Werbebudget, andererseits aber auch von einer langfristigen Strategie des Unternehmens mit dem Ziel ein gleichbleibendes Image aufzubauen.

Beurteilung:
Das Unternehmen wird nicht durch einen Schauspieler oder einen Manager vertreten, sondern der Inhaber selbst tritt auf und wirbt für sein Unternehmen und die Sicherung seiner Arbeitsplätze. Ich konnte leider nicht in Erfahrung bringen, ob die Arbeitnehmer aus der mittleren Filmszene ebenfalls echt sind, es erscheint allerdings naheliegend. Das läßt wiederum auf eine hohe Identifikation der Arbeitnehmer mit der Firma schließen. Die Werbung wirkt insgesamt glaubwürdig und stimmig. Berichte über das Unternehmen Trigema zeigen, dass der Spot die Strategie des Unternehmens - Arbeitsplätze in Deutschland zu sichern - zutreffend dargestellt wird. Dies alles läßt diesen Werbefilm authentisch und glaubwürdig erscheinen und macht wohl auch seine Langlebigkeit aus.
Diese Art der Werbung ist allerdings nur für ein Unternehmen geeignet, bei eine derart enge und dauerhafte Verbindung zwischen dem Werbeträger und dem Unternehmen besteht, z.B. ein inhabergeführtes Unternehmen.