Wie Wo Was weiß Obi

Produktbewertung des Autors:   

Pro:	Geniale Musik, herrliche Umsetzung, einfach sympathisch
Kontra:	Nur Imagewerbung ohne Tandem, bissel ZU anständig der Baumarkt in der Darstellung

Empfehlenswert?

ja

Kompletter Erfahrungsbericht

Mein Konsum deutscher TV Unterhaltung beschränkt sich in den letzten Wochen fast nur auf "n-tv DER TAG" um 21 Uhr. Irgendwie komme ich nicht so recht zu was anderem und ich bedauere mich dafür fast schon selber - jaja.
In den letzten Tagen hat mich aber weder ein Film, noch eine Reportage über aussterbende Amöben in Nordgrönland oder gar DSDS wahnsinnig interessiert, sondern ich bin ganz billig bei der Werbung hängen geblieben, habe gar Kuschelrunden unsanft unterbrochen wenn ich die Werbung im TV entdeckt habe.
Werbung is manchmal schön prasselig doof, besonders wenn mir die mitgeteilt wird wo die Regel mit was aufgenommen wird oder was auch immer. Ganz wenigen Spots haben einen absoluten Kultcharakter, haben eine ganz geniale Ausstrahlung und drängen einen fast schon dazu Werbung zu schauen.
Geschafft hat das mal wieder OBI - und das mit einem ganz einfachen ImageSpot, ein Spot wo es um kein Produkt oder Preis geht, sondern einfach nur eine Kampagne um OBI noch beliebter und noch erfolgreicher zu machen.
Wie, Wo, Was, Weiß OBI ist der neuste Spot aus der Schmiede einer wohl genialen Werbeagentur und darum soll es heute - kurz - gehen, es ist ein TV Spot und gut.
Und ab geht's…

Inhaltliches
==========
Einen Werbespot zu beschreiben ist eigentlich arg schwer - zumindest wenn der Spot keine bestimmte Handlung hat, sondern eher ein kleines durcheinander von vielen Menschen ist die nicht richtig singen oder tanzen können.
Genau das trifft bei dem OBI Spot zu.
Als Musik wurde der absolute Klassiker der Musikgeschichte genommen - Queen mit We will rock you!
Sollte jeder kennen dieses Teil, jeder sollte auf einer Party schon mal im Kreis oder wo auch immer gesessen haben und mit Schlägen auf den Boden den Untermieter zur Weißglut getrieben haben.
Der Sound von "We will rock you" ist gepaart mit einem fast schon peinlichen Sprechgesang, der jeden zweitklassigen Gesangslehrer oder Vocalcoach die Nackenhaare zu Berge stehen lassen würde.

OBI Mitarbeiter "erklären" in diesem Sprechgesang doch auf ganz eigene Art und Weise und fast schon komplett ungeschönt, dass man doch bei OBI alles findet, dass man doch bei OBI gut beraten wird und dass doch OBI eigentlich ein Träumchen für jeden Heimwerker ist. Die Aussage "Wie, Wo, Was", diese Botschaft sollte mit einfachen kurzen Botschaften rüber gebracht werden.

Umsetzung
=========
Fast schon untypisch für die DIY Branche, wurde dieser Spot mal nicht in einem Garten oder in einem Rohbauhaus oder sonst wo auf einer Heimwerkerbaustelle gedreht, sondern der gesamte kurze Spot spielt sich in einem penibel aufgeräumten Baumarkt ab, ein Träumchen für jede Hausfrau, wo Gipskartonplatten auf den Millimeter Kanter auf Kante liegen und die Schrauben in den Fächern gar ein eigenes Stellungsverhalten haben. Bissel übertrieben diese extreme Gründlichkeit, denn wer schon mal in seinem Leben in einem Baumarkt war, der weiß dass es dort gar nicht so sauber und schick zugehen kann.
Nun gut, es präsentieren sich die verschiedensten Mitarbeiter von OBI in einer einheitlichen Arbeitskleidung und sie blubbern ihren Part des Sprechgesangs in die Kamera und das Mikrofon, was man sinniger weise nicht im Bild sieht.
Ob da einer Stapler fährt, eine Palette Waschbecken durch die Kante schiebt oder vor dem Hammersortiment die Kettensäge schwingt - alles ist komplett auf ein normales Baumarktgeschehen getrimmt. Einblendung von Kasse darf nicht fehlen, eine sehr sinnige Zusammenstellung des ganzen.
Die Darsteller sind wohl nicht gerade Talente was Schauspielerei angeht und erst recht nicht was "singen" angeht, aber genau das macht dieses Spot so sympathisch und genau das ist das was real live eben ist und nicht dermaßen geschönt wie die Ordnung und Sauberkeit des Baumarktes in dem Spot.

Werbeeffekt
==========
Sicherlich dürfte der Effekt nun ganz schnell zum OBI zu gehen gleich Null sein, denn was heute in Deutschland interessiert sind die Preise und fertig und aus. Und wenn OBI noch so schicke Spots im TV hat, es wird keiner zu OBI latschen, wenn er das gleiche Produkt bei Praktiker 20% billiger bekommt, ABER:
OBI setzt vermutlich auch gar nicht darauf, dass die Leute jetzt urplötzlich die Hunderte Baumärkte stürmen, sondern OBI versteht diese Werbung ganz einfach als Imagewerbung, als nette PR Arbeit. Dieser Spaß wird in der Branche immer beliebter und viele solcher Imagewerbungen haben wie bei Hornbach oder Toom fast schon Kultcharakter.
Es soll nichts anderer passieren, als dass den Leuten der Begriff OBI ganz klipp und klar immer wieder ins Hirn gerufen wird. Mit einer Klassiker aus der Musikgeschichte, wo wohl keiner ruhig sitzen bleiben kann oder nicht mittrommeln kann, wird eine Verknüpfung zu einem knallharten Geschäft geschaffen, zu knallhartem Wettbewerb der sich in der DIY Branche seit den teilweise ominösen Praktikerattacken zu einem kleinen Überlebenskampf entwickelt.
Praktiker schaffte sich ein Image mit den 20%, heute stöhnt die Nation unter diesen Werbungen, weil es langweilig und platt ist. OBI hingegen ruft sich immer wieder mit solch grandiosen Spots ins Gedächtnis der Leute und zaubert ein "geiler Spot, geiler Laden" aus den Leuten raus. Für mich persönlich ein grandioser Werbeeffekt, eine ganz kleine Schwäche habe ich jedoch doch noch anzumerken…

Schwäche von OBI
===============
Der Spot ist genial, die Musikwahl mit dem Queen Klassiker grandios, der Unterhaltungswert ist mörder und dennoch fehlt dem OBI Spot sein ein klein wenig die Wirkung, die Wirkung sich wirklich auf in den nächsten OBI Markt zu machen.
Den Machern des Spots kann ich nur mein Kompliment aussprechen, die Umsetzung ist auch genial, aber als kleine Schwäche würde ich trotzdem sehen, dass preislich nichts rüber kommt. Auf der einen Seite ist das ja auch ok, denn ein Produkt mit einem Preis könnte und kann man in diesem Spot nicht rüberbringen. Aber man kann so genannte Tandemspots schalten, 2 Spots die von einer anderen Werbung unterbrochen werden. Während man noch über die geile Umsetzung nachdenkt und sich über den Spot freut, kann man einen zweiten hinterher schießen und diesem mit einem bestimmten Produkt incl. Knallerpreis versehen. Diese Tandamwerbung ist erfolgreich bei Toom gelaufen und erzielt gleich 2 Effekte. Zum einen ist die Imagewerbung gelungen und zum zweiten holt man sich die Kunden in den Markt.
Vielleicht sehe ich das einfach auch nur zu genau, vielleicht ist meine kapitalistische Ader incl. Kundenbindung an Werbung und und und zu groß, aber genau das ist das was mir bei dem Spot fehlt, etwas was man ohne Probleme mit einfügen könnte. Aber nun gut, soll mich net weiter stören!

Persönliches Fazit
==============
OBI ist hier trotz der persönlichen kleinen Schwäche die ich sehe ein grandioser Wurf gelungen.
Den Hammerspot werden viele noch kennen, auch da setze OBI auf einen quasi knallharten Beat, auf ausdrucksstarke Umsetzung durch Musik und einen Rhythmus. Der Spot übertrifft den Hammerspot noch bei weitem, weil durch das Mitwirken von OBI "Mitarbeitern" das ganze wesentlich sympathischer rüberkommt und "We will rock you" von Queen einen unendlichen Effekt hat.
Der Spot schafft es wohl ganz weit nach oben, in der Branche wird dieser Spot selbst von den Mitbewerbern als grandios eingestuft und ist eine echte Konkurrenz zu den nicht unerheblich schlechteren Spots von Toom und Hornbach.
Von mir 5 Sterne für den ganzen Spaß, Respekt an die Werbeagentur und die Umsetzung und wer den Spot nicht kennt oder nicht auf die nächste Werbung warten will, der schaut einfach mal hier http://www.obi.de/de/downloads/index.html und schunkelt ein bissel vor sich hin *zwinka*

In diesem Sinne bedanke ich mich für die Lesung, Bewertung und ggf. den Kommentar und wie immer zum Schluss

Liebe Grüße vom Miamibeach-Mike und: Flossen hoch