der Endspurt einer Auktion
28.12.2003
Pro:
locker, gute Handlung, gute Umsetzung
Kontra:
keine
Empfehlenswert:
Ja
  Gritty
Über sich:
nach langer Zeit melde ich mich wieder zurück
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Werbung muss man sich als Fernsehzuschauer ja leider immer wieder gefallen lassen. Und nur die wenigsten Werbespots bleiben beim Zuschauer wirklich in Erinnerung. Einer der wenigen recht guten Spots ist meiner meinung nach der aktuelle Spot über das grösste Auktionshaus der Welt: ebay
Der Spot stellt ebay auf recht anschauliche Art und Weise vor – eigentli9ch genauso, wie man sich ebay auch wirklich vorstellen könnte.
Neben dem Werbespot gibt es übrigens auch eine Anzeigenkampagne, die sich mit dem gleichen Thema befrasst.
Der Spot
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In mehreren Sequenzen sind verschiedene Personen zu erkennen, die gebannt auf ihren PC-Monitor schauen. Noch weiß der Zuschauer nicht, was denn nun so interessantes hier zu finden ist. Wenig später kommt des Rätsels Lösung: Der Slogan der aktuellen Werbekampagne klärt den TV-Zuschauer auf: "3….2….1….Meins!".
Der Spot möchte den wenigen Internetbenutzern das Auktionshaus ebay genauer vorstellen und wie einfach die Bedienung ist. Und die Bedienung ist ja auch wirklich relativ einfach, wenn man sich etwas damit auseinandersetzt.
Im Werbespot wird aber auch eine ganz Besondere Funktion von Ebay kurz angesprochen: Das Sofort-Kaufen. Im Gegensatz zu einer normalen Auktion kann man in diesem Fall den Artikel sofort kaufen, ohne auf das Ende der Auktion zu warten. Bei manchen Artikeln kann man hier recht günstige Preise erreichen, aber Voraussetzung ist hier natürlich, dass man der erste Bieter ist. Ansonsten ist das Sofort-Kaufen leider deaktiviert und man muss auf das Ende der Auktion warten.
Die Anzeige
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Parallel zu dem Werbespot gibt es auch eine Anzeigenkampagne, die sich mit demselben Thema befasst und den gleichen Slogan enthält. Auf dieser Anzeige ist ein Mensch zu sehen und darüber wird der aktuelle Werbeslogan von ebay abgedruckt. Darunter sieht man das Logo von ebay sowie natürlich die Internetadresse.
Der abgebildete Internetbenutzer scheint wohl gerade eine Auktion bei ebay gewonnen zu haben, denn es ist deutlich ein strahlendes Gesicht zu sehen und er macht wohl gerade einen großen Luftsprung.
Wie kommt der Spot beim Verbraucher an?
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Mir gefällt der Spot eigentlich recht gut, denn er gefällt mir recht gut und er wirkt recht sympathisch. Sehr gut finde ich, dass verschiedene Menschen aus verschiedensten Altersschichten zu sehen sind. Dies zeigt mir, dass Ebay nicht nur für jüngere Leute gedacht sind, sondern dass auch ältere Menschen ihren großen Spaß an ebay haben können. Auch die Anzeigenkampagne kommt recht frisch und dynamisch daher und als ich diese Anzeige mal wieder entdeckt hatte, hatte ich mal wieder richtig Lust bei ebay ein wenig zu stöbern. Denn manchmal finde ich hier durchaus mal ein Schnäppchen, aber bei manchen Anbietern ist natürlich Vorsicht geboten.
Meine Meinung
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Ich finde diesen Spot recht gut und das beworbene Produkt wird recht gut dargestellt. Es ist natürlich schwierig, ein Produkt vorzustellen, das nur im Internet vorzufinden ist und das man nicht richtig anfassen kann. Aber die Marketingabteilung ist die Umsetzung recht gut gelungen. Was mir im Spot vielleicht ein wenig fehlte, dass man inzwischen auch über das Telefon mitsteigern kann. Wie dies aber im Einzelfall funktioniert, kann ich leider nicht sagen, weil ich es noch nie ausprobiert habe.
Ebay wird recht sympathisch als dynamisches Auktionshaus vorgestellt. Aber ebay hat es ja auch etwas einfach, denn allein durch Mundpropaganda haben sie es zur Nummer Eins gebracht. Auch ich schaue fast regelmäßig bei ebay herein und ich habe schon viele Artikel über ebay ersteigert.
Insgesamt gebe ich dieser Werbekampagne eine gute Beurteilung. Der Spot kann nun ja auch nicht alle Funktionen von ebay vorstellen, aber mir hat es sehr gut gefallen, wie dieses Auktionshaus vorgestellt wurde. Und ich möchte nicht wissen, wie viele Internet-Benutzer ebay dazu benutzt haben, um ihre Weihnachtsgeschenke zu kaufen. Einfacher geht es ja fast nicht.
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24.01.2004 21:22
Sofort-Kaufen??? Sicher, dass wir denselben Spot gesehen haben?
23.01.2004 13:05
super Bericht
10.01.2004 15:27
Guter Bericht